La blogueuse beauté Kadeeja Khan, connue pour son combat contre l’acné, a été embauchée par L’Oréal… et vient de se faire virer. La raison évoquée par L’Oréal ? Ses « problèmes de peau ». Un porte-parole de la marque défend qu’il s’agit d’une erreur de casting – son nombre de fans (137 000 sur Instagram) aurait-il détourné l’attention de tout le reste ?
La blogueuse beauté Kadeeja Khan, 21 ans, a reçu un email glaçant le week-end dernier. Alors qu’elle avait été approchée mi-février par L’Oréal pour être la prochaine égérie de la marque de cosmétiques, la blogueuse aux 137 000 fans Instagram vient d’être congédiée. La raison invoquée par la marque ? Ses « problèmes de peau », alors que Kadeeja, jeune Britannique aux origines afghanes basée à Birmingham, connue sur les réseaux sociaux sous le pseudo Emerald Beauty, s’est justement fait remarquer par son combat contre l’acné.
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https://www.instagram.com/p/Besw5QuAiLx/?taken-by=emeraldxbeauty
Kadeeja Khan avait été approchée pour faire partie d’un voyage à Paris pour le lancement d’une nouvelle gamme de colorants capillaires végétaliens de la marque L’Oréal, pour lequel un shooting était prévu. Dans un post publié la semaine dernière sur son compte Instagram, la jeune fille engagée dans la lutte contre l’acné, qui multiplie les tutoriaux et vidéos d’empowerment sur son compte Youtube, a partagé le message de refus de L’Oréal de continuer de travailler avec elle, ne pouvant « être impliqué avec des personnes ayant des problèmes de peau ». Blessée et révoltée, Kadeeja a répondu : « Dire que nous sommes supposés vivre dans une société avancée qui non seulement ACCEPTE tous les horizons de vie, mais embrasse en réalité les personnes de tous les milieux, religions, ethnies et handicaps… Honte à vous L’Oréal. »
https://www.instagram.com/p/BfjAjGWgMC3/?hl=en&taken-by=emeraldxbeauty
Un porte-parole de l’enseigne a répondu au quotidien anglais The Sun et s’est excusé. Il s’agissait d’un « malentendu » : « Nous nous excusons sincèrement pour tout bouleversement causé, et avons pris contact directement avec les personnes impliquées pour clarifier ce malheureux malentendu. Le photoshoot a été conçu pour soutenir un nouveau lancement de couleur de cheveux et comporte des coiffeurs et des blogueurs. Malheureusement, un malentendu a poussé l’agence à retirer les blogueurs avec des problèmes de peau pour ce tournage. Cela a donné lieu à un mauvais profil recruté, qui a ensuite été communiqué de façon médiocre et insensible aux personnes concernées. »
Le porte-parole termine sa réponse ainsi : « Nous n’avons aucun règlement qui nous empêche de travailler avec des personnes ayant des problèmes de peau. Chez L’Oréal, nous travaillons avec des femmes et des hommes de tous les types de peau et célébrons la beauté dans toute sa diversité. »
Un air de déjà-vu
Ce nouveau scandale vient rappeler celui de la mannequin métisse et transgenre Munroe Bergdorf. En septembre dernier, elle s’était exprimée sur les violentes manifestations des suprémacistes blancs qui ont eu lieu en août 2017 à Charlottesville (Virginie) aux Etats-Unis. En tombant sur ses propos, publiés sur son compte Facebook personnel, L’Oréal a arrêté sa collaboration avec elle quelques jours seulement après l’avoir recrutée pour sa campagne #AllWorthIt promouvant la diversité, jugeant ses propos discriminants envers les Blancs.
L’Oréal invoquait soutenir « la diversité et la tolérance envers toutes les personnes, indépendamment de leur race, leur milieu, leur genre et leur religion« . Une réponse qui fait écho à celle de Kadeeja Khan. Il semblerait pourtant que face à cette diversité, L’Oréal recule toujours pour une question d’image – à cause d’une opinion, ou d’une différence esthétique. Quelle est donc cette fameuse diversité recherchée ?
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