Kim Kardashian lance une ligne de vêtements bon marché au Brésil

Kim Kardashian a sorti hier une ligne de prêt-à-porter bon marché pour C&A Brésil. Une collaboration de plus pour la star issue de la téléréalité, qui a su en tirer tout le potentiel pour investir dans la mode et monétiser son image.

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Elle l’avoue sans ambages : « Je pense vraiment que je suis une marque pour mes fans ». Kim Kardashian, 34 ans, est un curieux mélange né du star system à l’américaine. Une people « qu’on est forcés de connaître à moins de vivre dans une cave au Népal », comme le confie Robert E. Passikoff, spécialiste de l’image de marque, au New York Times.

Elle vient de lancer une collection pour les magasins C&A du Brésil, dans laquelle elle voulait montrer « la femme brésilienne et ses courbes », comme elle l’a déclaré lors de la conférence de presse qui s’est tenue hier à Sao Paulo. Une vingtaine de pièces qu’elle aimerait porter, faites de matières élastiques pour s’adapter à toutes les morphologies. Sur les étagères, on retrouve ainsi des robes, jupes crayon et tops courts, ainsi que deux modèles de sandales. La ligne a bénéficié d’un accueil favorable dans le pays, comme en témoigne la présentation exclusive de la collection par Vogue Brasil dans le numéro du mois.

Cette collaboration avec le leader de la fast fashion au Brésil marque le nouveau statut de Kim Kardashian dans le monde de la mode. Propulsée par la téléréalité, la star a dès ses débuts fondé la chaîne de boutiques DASH, qui proposent des vêtements et accessoires milieu de gamme. Elle a également réalisé des collaborations aussi nombreuses que variées avec les marques de mode, dont deux collections de bijoux pour la marque de prêt-à-porter Bebe, une pour le bijoutier Virgins, Saints & Angels, ou encore une ligne de vêtements K-Dash by Kardashian vendue sur la chaine de télévision QVC. 

Erigée ainsi au rang des happy few qui font la mode, elle ne manque cependant pas d’entourer ce nouveau statut de l’aura de polémique qui a suivi toute son ascension. Elle a notamment fait scandale en décembre dernier en apparaissant nue en couverture de Paper Magazine, photographiée par Jean-Paul Goude, figure mythique dans l’histoire de l’image de mode française.