J.W. Anderson projette sa marque éponyme dans une nouvelle ère, celle des projets à grande échelle et des collaborations multiples. Après Uniqlo, il vient d’annoncer la conclusion d’un partenariat avec Converse.
Le petit génie irlandais de la mode a plus d’une corde à son arc. Actuellement à Florence pour présenter sa nouvelle collection homme printemps/été 2018, il en a profité pour annoncer sa prochaine collaboration sur le long terme avec la célèbre marque de baskets Converse. Une ligne de sneakers unisexe qui s’appuiera sur les thèmes et inspirations des collections de prêt-à-porter qu’il imagine pour sa marque éponyme. Les premières pièces devraient être disponibles à l’automne. Interviewé par Business Of Fashion, J.W. Anderson explique : « J’ai porté des Converse pendant des années et des années, alors quand ils m’ont approché, je n’ai pas pu refuser, elles font partie de mon vestiaire depuis si longtemps ! »
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Plutôt deux fois qu’une
Mais comment fait-il ? Il oscille d’ores et déjà entre son label et son rôle de directeur artistique de la maison espagnole Loewe. Jamais fatigué, en mars dernier, il avait annoncé un autre partenariat avec le géant japonais Uniqlo. Le designer s’explique séduit par la force de frappe des marques d’une telle envergure. « Travailler avec Converse ou Uniqlo c’est un véritable accomplissement pour moi. Ce sont des marques universelles et j’aimerais vraiment que J.W. Anderson soit aussi démocratisé qu’elles, mais nous n’avons pas ce volume [de production]. »
Mais son label entre manifestement dans une nouvelle ère où Anderson voit les choses en grand, aspire à toucher un maximum de consommateurs. « Uniqlo est probablement le modèle le plus incroyable de la démocratisation de la mode, et c’est plaisant que mes créations puissent être accessible à quiconque, à tous les niveaux. » Quoi de mieux dès lors que de bénéficier des réseaux de distribution colossaux du spécialiste des basiques nippon et de la maison mère de la All Star ? Eux tirent également leur épingle du jeu, car ces alliances injectent une dimension mode dans l’ADN de ces rois de l’intemporel. Rendez-vous à la rentrée de septembre pour se dégoter un total look J.W. Anderson à des prix minis.
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