Depuis lundi, les candidats de téléréalité ont déclaré la guerre à célèbre marque d’escarpins Christian Louboutin. La raison? Les semelles rouges de ses souliers ne doivent plus apparaître à l’écran. Retour sur une révolte qui gronde.
Coup dur pour les candidats de l’émission de W9 qui s’agitent sur les réseaux sociaux depuis quelques jours. Milla Jasmine, Jessica Thivenin ou Nikola Lozina : tous les « Marseillais » auraient reçu un message de leur boîte de production les sommant de ne plus porter les souliers à semelles rouges de la marque Christian Louboutin pendant le tournage à venir. Le créateur français ne voudrait plus que ses chaussures soient portées par des candidats de téléréalité. La raison ? Cela « ternirait l’image de la marque ».
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La guerre est alors déclarée. Les candidats se relaient avec ferveur sur Snapchat. Ils appellent au boycott de la marque en affirmant que la société de production des Marseillais, Banijay Group, a été assignée en justice par Louboutin. Certains dénoncent même la « publicité gratuite » qu’ils font à la marque depuis des années sur Internet.
Ouvriers et candidats de téléréalité : même combat
Filtre couronne d’étoiles sur la tête, Jessica Thivenin des Marseillais est à bout sur Snapchat. La star du show de téléréalité ne comprend pas la décision de sa marque de chaussures favorite : « Qu’on n’ait plus le droit de les porter, je trouve ça minable. Parce qu’il faut être quelqu’un pour porter ta paire de chaussures ? Si t’es pas un mannequin t’as pas le droit ? »
La blonde platine reprend « Si t’es pas quelqu’un de connu, qui n’a pas une bonne image t’as pas le droit ? Il faut pas être boulanger, il faut pas travailler à l’usine, il faut pas faire de téléréalité ».
Fake news chez les Marseillais
La directrice de la téléréalité chez Banijey Florence Fayard a confié à 20 minutes : « On a reçu une mise en demeure de la société Louboutin il y a quelques semaines. Ils estiment que la semelle rouge est un logo et à ce titre ils nous ont demandé de la flouter ou de la camoufler, comme c’est le cas pour toutes les marques. »
Toujours au quotidien, la maison Christian Louboutin a déclaré en effet « avoir eu des échanges avec la société de production, rappelant les bonnes pratiques concernant l’utilisation de sa marque, en particulier lorsque celle-ci est utilisée sans son accord, dans le cadre de programmes télévisés, conformément aux usages de la profession. »
Le problème pour la société de production des Marseillais : scotcher un logo, camoufler une marque sur une casquette, c’est facile. Mais flouter toute une chaussure, c’est moins esthétique. Banijey a a donc demandé à ses candidats de ne plus porter des Louboutins pendant le tournage.
L’exclusivité de la semelle rouge
Depuis plusieurs années, la marque lutte pour que sa semelle rouge soit reconnue comme propre à sa marque. Le 12 juin, la Cour de justice européenne a d’ailleurs reconnu que « la couleur rouge apposée sur la semelle » d’une chaussure est une « marque de position ». Christian Louboutin a donc désormais l’exclusivité de la semelle rouge vif, couleur numéro 18.1663TP du nuancier Pantone. Une victoire pour la maison qui essaye de poursuivre en justice les entreprises qui colorent la semelle de leurs souliers en rouge.
Que Jessica, Milla et autre Nikolas se rassurent : ils ne sont pas victimes de discrimination sociale et pourront arborer fièrement leurs semelles rouges… loin des caméras.
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