Donner accès à des millions d’internautes aux pièces de mode qui dorment dans les musées : c’est l’ambition de la plateforme « We wear culture » lancée par Google.
La plateforme Google Art, créée en 2010 par l’ingénieur indien Amit Sood, avait pour ambition de numériser tous les musées du monde, afin de rendre accessibles (en haute définition) les œuvres d’art et artefacts les plus célèbres à des millions d’internautes : du plafond de l’Opéra Garnier aux Manuscrits de la mer Morte. Depuis, ce projet est devenu l’Institut Culturel Google et s’est associé à plus de 1 300 musées sur la planète.
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Robes du XVIIIe et kimonos anciens à portée de clic
Désormais, c’est la mode qui attire son attention. Et pour cause, les recherches en ligne liées à la mode et la popularité des expositions sur le sujet ne font que grimper. Ce partenariat s’élargit par conséquent à 180 institutions culturelles parmi lesquelles le Victoria & Albert Museum, le Kyoto Costume Institute, ou le Metropolitan Museum of Art qui permettront d’ajouter plusieurs siècles d’histoire de la mode au catalogue déjà colossal de Google Art.
La section mode, baptisée We Wear Culture sera animée par Kate Lauterbach, directrice des programme chez Google, passée auparavant par des maisons comme Condé Nast et J-Crew. Le projet vise à numériser et à mettre à disposition des internautes des milliers de vêtements provenant du monde entier et issus d’époques diverses et variées, pour organiser des expositions en ligne, inviter des écoles de création à scénariser et partager leurs propres histoires de mode, et exploiter des technologies comme Google Street View pour offrir des expériences immersives telles que des parcours virtuels au sein des collections de musées.
Kate Lauterbach, interviewée par Business Of Fashion, explique : « Nous voulions montrer que la mode est beaucoup plus profonde que simplement ce que vous portez, qu’il y a une histoire immense derrière, des gens influents, des inspirations multiples qui viennent de l’art, de la musique, de la culture plus largement. Et, à son tour, ce que nous portons influence la culture. Nous voulions vraiment mettre la mode au même niveau que l’art et les artistes…«
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