Dans la guerre qui l’oppose à Google, Facebook joue les stratèges. Alors que les zones de friction s’étendent entre les deux compagnies autour des services de messagerie et d’importation de contacts, l’alliance avec Myspace confirme les ambitions de Mark Zuckerberg : devenir l’acteur central du World Wide Web.
Depuis quelques jours, Myspace offre la possibilité d’importer sur sa page les informations de son profil Facebook. Les artistes, films ou célébrités que l’on « aime » sur Facebook sont transférés sur Myspace où l’on suit alors leur actualité. De son côté, MySpace propose à l’internaute une playlist d’artistes en fonction de ses goûts.
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Après un premier accord au mois d’août, le site musical laisse ainsi à la société de Mark Zuckerberg la fonction de réseau social qu’il offrait depuis ses débuts pour se concentrer sur la découverte d’artistes, « dans une nouvelle stratégie de divertissement social » selon Mike Jones, PDG du site musical. Une stratégie que reflète la nouvelle homepage de MySpace, plus tournée vers la découverte d’artistes.
En secourant un Myspace en perte de vitesse (-20% de trafic en deux ans, 100 millions de dollars de pertes sur 2009-2010), Facebook s’impose à son ancien concurrent mais se rend également toujours plus indispensable pour l’internaute, comme pour les propriétaires de sites.
Le nouveau navigateur Internet Rockmelt l’a bien compris en faisant de Facebook un élément permanent de la page web, au coté de la barre de recherche Google.
Facebook aussi incontournable que Google? Pour devenir le seul centre de gravité du Net, les deux entreprises se livrent une guerre autour de services qui leur sont chers: la messagerie et la gestion des contacts. Facebook vient ainsi d’annoncer la mise en place d’un nouveau système de messagerie, Facebook Messages, entrant en concurrence directe avec la messagerie de Google.
Une annonce qui rajoute à la tension entre les deux firmes autour de l’importation de contacts. Facebook propose en effet systématiquement aux utilisateurs d’importer les adresses mails des messageries électroniques pour « inviter des amis », et ainsi augmenter le nombre d’inscrits. Mais la réciproque n’est pas vraie, Facebook conservant toutes les informations pour lui, ne permettant pas aux messageries de bénéficier du réseau de l’utilisateur.
Irrité, Google a décidé le 4 novembre de bloquer l’importation de contacts par Facebook. Mais le réseau social a proposé il y a quinze jours de contourner l’interdiction en passant le disque dur de l’usager, poussant Google à lever son interdiction, mais avec un avertissement:
« Es-tu vraiment sûr de donner tes informations à un site qui les gardent enfermées ensuite ? »
Facebook a réagi ce week-end en bloquant à son tour l’importation de contacts depuis Gmail…
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