En France, de rares médias ont été autorisés par Snapchat à utiliser la fonction Discover. Avec elle, les sites de presse espèrent conquérir les 15-24 ans.
Depuis le 15 septembre, un an après les Etats-Unis et l’Angleterre, la France peut enfin exister à travers la fonction Discover de Snapchat. La France ou plutôt huit médias triés sur le volet : Lemonde.fr, Lequipe.fr, Parismatch.com, Cosmopolitan.fr, Konbini.com, Vice.com, Melty.fr et Tastemade.com.
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Les stories Discover, situées au-dessus de celles de vos amis dans un déroulement horizontal et illustré, sont des stories enrichies, réservées à la presse, qui proposent un contenu informatif éditorialisé. Vecteur idéal pour toucher la jeune génération, Snapchat propose aux journalistes de diffuser et de penser l’information autrement, de réfléchir à de nouvelles façons de la mettre en forme et la rendre attractive. Gros challenge.
le contrat avec Snapchat implique la publication quotidienne d’une story
Les huit médias partenaires ont passé un contrat avec Snapchat, qui implique la publication quotidienne d’une story cohérente avec les codes esthétiques inhérents au réseau social, qui peut héberger de longs articles. Ainsi, dans sa story du lundi 19 septembre, Lemonde.fr propose les “10 jeux vidéo qu’il ne fallait pas rater cet été”, tandis que Cosmo invite à lire “7 preuves que le café maintient en bonne santé” et que Lequipe.fr intercale une vidéo de José Mourinho entre une déclaration de Yannick Noah et des visuels de “descente de VTT dans un paysage lunaire sur un terrain dévasté par les flammes”.
Des sujets plutôt légers, du moins très accessibles ou vulgarisés, avec beaucoup de visuels (images, vidéos, textes sur images) et systématiquement du son. Même sur les images fixes ou sur les gifs : du son, pour l’ambiance.
La cible est claire : les 15-24 ans. L’information proposée n’est pas superficielle, mais adaptée à cette population qui regarde le monde à travers son smartphone, zappe constamment et évolue dans un univers d’images et de news notifiées.
Au Monde et chez Konbini, des équipes dédiées
Lemonde.fr a recruté une équipe spéciale de six personnes pour s’occuper spécifiquement et exclusivement de Discover, avec des journalistes mais également des JRI dont la vidéo est le cœur de métier. Konbini a également assigné la gestion de Discover à une équipe particulière, renforcée côté création par la présence d’un directeur artistique et d’un concepteur rédacteur pour coller parfaitement au ton du réseau.
Le lancement de Discover en France s’accompagne de l’ouverture d’un bureau Snapchat à Paris, le 1er octobre, dirigé par Emmanuel Durand, passé par Warner Bros, Sony et Universal. Il aura pour tâche principale la vente d’espaces publicitaires, notamment à l’intérieur des stories Discover, de la même façon qu’on retrouve de pleines pages de pub en feuilletant un magazine.
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