La marque de fringues a annoncé mardi le retrait de la vente aux Etats-Unis de deux maillots dessinés pour la Coupe du Monde qui doit se tenir cet été au Brésil, accusés de faire la promotion du tourisme sexuel. Scandale! Sur l’un, le cœur de la mention “I Love Brazil” suggère les fesses d’une femme […]
La marque de fringues a annoncé mardi le retrait de la vente aux Etats-Unis de deux maillots dessinés pour la Coupe du Monde qui doit se tenir cet été au Brésil, accusés de faire la promotion du tourisme sexuel. Scandale!
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Sur l’un, le cœur de la mention « I Love Brazil » suggère les fesses d’une femme en string. Sur l’autre, est dessinée une jeune femme en bikini avec l’inscription « Lookin’ to score » soit « Cherche à marquer un but ». Vous avez dit sexiste ? Les deux t-shirts qui devaient être vendus aux Etats-Unis par Adidas n’ont pas du tout plu à l’Office du tourisme du Brésil, appelé Embratur, qui a immédiatement demandé à la marque de les abandonner, déclarant dans un communiqué : « Embratur condamne la vente de produits qui lient l’image du Brésil à l’attrait sexuel ».
Adidas s’est immédiatement exécuté, assurant dans un communiqué toujours suivre « de près l’opinion de ses consommateurs et partenaires« . « Il est important de souligner qu’il s’agit d’une série limitée qui n’aurait été disponible qu’aux Etats-Unis » a précisé l’équipementier, partenaire du Mondial.
Alors qu’il s’apprête à accueillir des milliers de visiteurs à l’occasion de la Coupe du Monde de football, le Brésil cherche par tous les moyens à combattre le tourisme sexuel. La présidente du pays, Dilma Roussef, a ainsi tweeté le 25 février :
O Brasil está feliz em receber turistas q chegarão p/ Copa, mas também está pronto p/ combater o turismo sexual #CopaDasCopas
— Dilma Rousseff (@dilmabr) 25 Février 2014
(« Le Brésil est heureux de recevoir des touristes qui arrivent pour la Coupe du monde, mais est également prêt à combattre le tourisme sexuel »).
Ce n’est pas la première fois que cette Coupe du Monde 2014 (ou ses partenaires) renvoie une image sexiste de la femme. En janvier était dévoilé un calendrier shooté par le photographe sportif Tim Tadder, tout simplement hallucinant. Y étaient mises en scène des mannequins ultra photoshopées, moulées dans de petites tenues sexy, « jouant » avec des ballons qu’elles ne regardent même pas.
Au rayon des événements sportifs sexistes mentionnons aussi les commentaires de Nelson Monfort et Philippe Candeloro lors des épreuves de patinage artistique aux J.O de Sotchi (médaille d’or pour « Je connais plus d’un anaconda qui serait bien allé embêter cette Cléopâtre canadienne« ). Et oui, nous sommes bien en 2014.
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