Les mannequins sont devenus des stars sur les réseaux sociaux et leur influence se chiffre désormais en millions de “followers”. Retour sur un phénomène qui transforme leur métier. Karlie Kloss qui s’affiche après avoir terminé un semi-marathon, Cara Delevingne qui poste des photos d’enfance avec sa soeur, ou encore Kendall Jenner qui montre ses dessous à Cannes… Les mannequins partagent aujourd’hui […]
Les mannequins sont devenus des stars sur les réseaux sociaux et leur influence se chiffre désormais en millions de « followers ». Retour sur un phénomène qui transforme leur métier.
{"type":"Pave-Haut2-Desktop"}
Karlie Kloss qui s’affiche après avoir terminé un semi-marathon, Cara Delevingne qui poste des photos d’enfance avec sa soeur, ou encore Kendall Jenner qui montre ses dessous à Cannes… Les mannequins partagent aujourd’hui largement leur vie privée sur les réseaux sociaux. L’influence qu’elles en retirent les rend d’autant plus désirables aux yeux des marques pour lesquelles elles travaillent.
Comme Constance Jablonski, l’une des mannequins françaises les plus en vogue, le confiait à Garance Doré lors d’un entretien au sujet de sa carrière, maîtriser la gestion des réseaux sociaux est aujourd’hui clef pour l’image du mannequin, et par extension sa carrière : « Les réseaux sociaux ont pris une importance considérable, et il faut donner envie aux gens de vous suivre, réussir à trouver une façon de se singulariser, savoir pourquoi on plaît aux gens et exploiter cet aspect. »
Ce phénomène a désormais sa terminologie propre. Ce sont les « Instagirls », telles que définies par le magazine Vogue US : cette nouvelle génération de mannequins qui, expertes des réseaux sociaux, les utilisent pour forger une véritable marque personnelle. Instagram, le réseau de partage de photos, constitue une référence en matière, et les filtres qu’ils proposent se trouvent être aussi célèbres qu’utiles pour créer une image améliorée, enjolivée de leur quotidien.
Mesure de leur influence, le nombre d’abonnés, aka. « followers ». Ils sont plusieurs millions à suivre les mannequins les plus renommés, au premier rang desquelles se trouve Kendall Jenner et ses ses 26,5 millions de fans. Comme le rappelle Alice Pfeiffer dans un article pour Le Monde, la star a d’abord acquis une petite notoriété par la téléréalité (demi-sœur de Kim Kardashian, elle faisait naturellement partie du casting de L’incroyable famille Kardashian).
En un sens donc, les réseaux sociaux contribuent don à faire décoller la carrière des mannequins, mais également à préparer l’ »après ». Comme Gigi Hadid, modèle américain à la popularité croissante, le déclare à AD Week : « Ce que les gens veulent savoir, c’est qu’est-ce qu’il y a après le mannequinat ? Et ça nous oblige à penser à ce genre de choses. »
Si la génération des « super-modèles » née dans les années 1990 (Kate Moss, Claudia Schiffer, Naomi Campbell entre autres) peut se targuer d’une carrière exceptionnellement longue, le cas des « millenials » propulsés par Internet risque bien d’être bien différent. « Ce n’est plus possible de faire du mannequinat jusqu’à 25 ans, puis d’arrêter pour être femme au foyer », poursuit le modèle, qui vient tout juste d’avoir 20 ans.
{"type":"Banniere-Basse"}
