Immersion à New York, dans l’univers ubuesque des lieux et tendances les plus Instagrammables. Face à une telle uniformisation des concepts et des goûts, la grosse pomme risque t-elle de perdre de son caractère unique ?
Y a-t-il une ville plus photogénique que New York ? Peut-être. Mais dans une société hyper-connectée, boostée aux likes et centrée sur elle-même, NYC est sûrement celle qui génère le plus de followers. Près d’un million de Français visitent chaque année New York, mais avec l’influence fulgurante des réseaux sociaux, les goûts s’uniformisent et les voyageurs veulent découvrir la ville « comme sur les photos. ». Une nouvelle façon de vivre une destination, et de gagner en web crédibilité par la même occasion. La recette du succès : street art, néons, fleurs, murs roses ou arc-en-ciel et, dans l’assiette, avocado toast, matcha latte et pancakes XXL.
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La photogénie à tout prix
Les quartiers de Soho ou Nolita regorgent aujourd’hui de concepts ultra photogéniques comme Chacha Matcha, spécialiste du matcha où une longue file d’influenceurs-gourmands s’étire face à la devanture rose et attend patiemment sa glace au matcha (poudre de thé vert) ou son coconut matcha latte pour l’immortaliser. Il y a aussi Pietro Nolita, une trattoria italienne futuriste entièrement vêtue de rose dont la micro terrasse est véritablement prise d’assaut pour immortaliser sa plus belle pose. Le compte Instagram du restau revendique servir une “cuisine italienne saine”, mais c’est leur apparence pop qui récolte le plus de likes.
https://www.instagram.com/p/Bg9IgPqhMFH/?hl=fr&taken-by=chachamatcha
L’uniformisation des goûts
Devenir influenceur sur Instagram incarne le nouveau rêve américain. “Chez Sunday Riley, nous croyons que tout le monde peut devenir une star sur les réseaux sociaux,” explique l’un des ambassadeurs de la marque de cosmétiques à l’entrée de leur “pop-up experience”. À l’intérieur, un toboggan rose, une piscine à boules et des confettis. Bref, la panoplie parfaite pour créer du contenu à destination des réseaux sociaux. Pour avoir sa photo, tous ces influenceurs attendent sagement leur tour. La marque bénéficie d’un coup de com’ complètement gratuit via un hashtag dédié. Malin.
Idem pour dégoter une table dans l’un des meilleurs brunch de la ville. Que ce soit à Soho chez Two Hands ou à Sunday in Brooklyn, les menus affichent les mêmes plats iconiques, pancakes dégoulinant de sirop d’érable noisette-praline, breakfast sandwich ou encore et toujours l’avocado toast. Ici, en plus d’être beau, c’est très bon et parfois très cher. Il faut finir son immersion foodistique avec un cornet de glace à lécher après l’avoir pris en photo devant un mur de street art et avant qu’elle se mette à dégouliner.. pas facile.
Évidemment, les plus beaux murs de street art de la ville sont un passage incontournable des shootings Instagram. Pour ne rien louper, l’agence New York en Français organise une visite guidée à Brooklyn, spécial street art et slow life. L’occasion de découvrir les quartiers de Williamsburg et de Bushwick, zone de naissance du phénomène hipster, dont la population ne cesse de se gentrifier.
Musée de l’oeuf ou du cornet de glace
Tout va si vite que beaucoup de lieux sont éphémères (des « pop up ») pour créer une expérience exclusive et momentanée que seuls quelques chanceux pourront capturer. C’est le cas du Museum Of Ice Cream (musée de la crème glacée) qui a d’abord été inauguré à New York avant de devenir itinérant et de se délocaliser à Los Angeles, San Francisco et Miami. Le concept rend littéralement les gens fous depuis plusieurs mois, les tickets se revendant à prix d’or. En gros, c’est un temple consacré à la glace, où il est possible d’en déguster dans chaque pièce du musée. Des attractions sont proposées comme la fameuse piscine à « sprinkles » (vermicelles multicolores) dans laquelle vous pouvez plonger et évidemment vous prendre en photo. “Un endroit où les saveurs sont des mystères, les garnitures sont des jouets, et les sprinkles font du monde le meilleur endroit”, dixit leur site. Un Disneyland pour adultes.
Autre aliment, même concept : The Egg House, un mini-musée dédié à l’oeuf, investit un lieu dans le Lower East Side pendant une durée limitée, transformé en Mecque kawaii. À l’intérieur, “des installations immersives offrant une expérience multi-sensorielle pour partager l’amour universel des oeufs et offrir une évasion momentanée de la ville.” Un sacré délire. Le jour de notre visite, il n’y a que des touristes asiatiques qui envoient du selfie en rafale dans la boite d’oeufs géante ou dans la piscine à boules. Un homme est même payé pour y prendre les gens en photo et leur lancer les boules en même temps (le pauvre). Quelques egg-tarts à déguster, une ou deux installations, le tout pour quatorze dollars. Le prix à payer pour booster sa web-notoriété ?
Y aller
Après OpenSkies qui propose des billets aller-retour à partir de 365€, le groupe IAG lance LEVEL, une nouvelle compagnie low cost qui débutera ses vols entre Paris Orly et New York Newark à compter du 4 septembre. Billets aller-retour à partir de 252€.
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