La marque de rasoirs, Gillette, a dévoilé le 23 mai une publicité où un père apprend à son fils trans à se raser pour la première fois. Une façon poignante de rappeler que les hommes trans sont bel et bien des hommes, et de lutter contre la masculinité toxique.
« Sud, sud. Nord, nord. Est, ouest. » Le jeune homme reproduit les gestes du rasage en répétant les consignes de son père. « Ne jamais être trop pressé« , finit-il. Dans cette publicité dévoilée le 23 mai, la marque de rasoirs Gillette met en scène ce jeune garçon trans qui se rase pour la première fois sous les yeux de son père.
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https://www.youtube.com/watch?v=Z_rS2pCT4-g
« En grandissant, je me suis toujours demandé quel genre d’homme je voulais être« , déclare dans le spot le jeune Canadien, Samson Bonkeabantu Brown, assis sur un canapé aux côtés de son père. « Ce n’est pas juste moi qui fais ma transition, ce sont tous ceux autour de moi qui font leur transition« , poursuit-il face caméra. « Se raser c’est avant tout une question de confiance en soi », déclare son père alors que les lames de rasoir glisse le long de sa joue. Dans un post Facebook, le jeune homme a expliqué son choix d’inclure son père, qui a été l' »un de [ses] plus grands soutiens dans [sa] transition« , dans la publicité. « J’ai pu partager une étape majeure de la vie de chaque homme avec mon père« .
Gillette s’est déjà engagé pour une masculinité positive
« N’importe où, n’importe quand, de n’importe quelle façon cela arrive. La première fois que tu te rases est spéciale« , termine le spot publicitaire de la marque. De nombreux internautes ont salué la visibilité donnée aux personnes transgenres par cette publicité. « Les hommes trans sont des hommes, et les femmes trans sont des femmes […] Si je me rasais j’achèterais Gillette car la visibilité est putain d’importante« , écrit par exemple une internaute sur Twitter.
Trans men are men and trans women are women and deserve love and safety and healthcare delivered free of discrimination. If I shaved I'd buy @Gillette because visibility fucking matters! https://t.co/T1ZkXorGyi
— Shira (@Shira_TX) May 25, 2019
https://twitter.com/kaibaileyxxx/status/1132352033632051200
Samson Bonkeabantu Brown s’en est également félicité sur Twitter : « C’est une bénédiction d’être le représentant, non pas seulement de la communauté des hommes trans, mais de toute la communauté« .
Thank you so much for this. It's a blessing to be a vessel of representation for not just the #transman community, but for the entire community.
Have an awesome weekend and much love! https://t.co/m6wPquU7Kr
— Samson Bonkeabantu Brown (@bonke_abantu) May 25, 2019
De « Gillette, la perfection au masculin« , une marque qui véhiculait des stéréotypes de l’homme « alpha« , quintessence de la virilité, à « Gillette : the best men can be« , la marque de rasoirs a effectué un revirement de stratégie, notamment depuis le mouvement #MeToo. En janvier dernier, une publicité mettant en scène des hommes interrogeant leurs masculinités avait fait polémique sur les réseaux sociaux. Certains, avaient appelé à ne plus se raser et boycotter cette marque qui – Oh mon dieu..! – avait osé remettre en question la masculinité toxique.
https://youtu.be/koPmuEyP3a0
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