Beyoncé a encore frappé fort. Mercredi 6 septembre, elle a dévoilé sa nouvelle campagne de publicité pour la collection automne/hiver 2017 d’Ivy Park, sa marque de vêtements de sport. Et le choix de ses quatre nouvelles égéries a fait son petit effet. Sa plus belle prise ? L’actrice transgenre d’Orange is the New Black, la […]
La marque de vêtements de sport de Beyoncé, Ivy Park, a dévoilé mercredi la nouvelle campagne de publicité pour sa collection automne/hiver 2017. En tête d’affiche : l’actrice militante LGBT et transgenre Laverne Cox.
Beyoncé a encore frappé fort. Mercredi 6 septembre, elle a dévoilé sa nouvelle campagne de publicité pour la collection automne/hiver 2017 d’Ivy Park, sa marque de vêtements de sport. Et le choix de ses quatre nouvelles égéries a fait son petit effet. Sa plus belle prise ? L’actrice transgenre d’Orange is the New Black, la militante LGBT Laverne Cox.
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Cette grande fan de Beyoncé n’en revient toujours pas de sa chance : “Franchement, j’ai du mal à y croire”, confie-t-elle à People. “J’ai l’impression d’être dans un rêve que j’ai depuis l’époque des Destiny’s Child. C’est incroyable de faire partie de cette marque qui m’inspire et de travailler avec une femme qui a été une inspiration très spéciale pour moi et pour tellement de personnes partout dans le monde”, s’émerveille-t-elle.
Un casting célébrant la diversité
Laverne Cox rejoint un casting de personnalités exclusivement noires : la danseuse et chorégraphe de 64 ans Karen McDonald, la mannequin sud-soudanaise Grace Bol et Ralph Souffrant, mannequin recouvert de taches de rousseur. Un casting qui veut montrer que la mode est ouverte à tous.
“Le message de cette campagne est de célébrer la singularité de chacun. La véritable beauté et le pouvoir vient de notre force de caractère. C’est ce qui se reflète à l’extérieur. Il n’y pas une seule définition de la beauté”, assure la reine Beyoncé.
La star planétaire avait déjà exprimé son soutien envers des mannequins de couleur brisant les normes comme Winnie Harlow, atteinte de vitiligo, Shaun Ross, le mannequin albinos vu dans son clip Pretty Hurts, ou Jillian Mercado, souffrant de dystrophie musculaire.
Encourager les femmes à faire du sport
La chanteuse poursuit cet engagement dans ses propres marques. Avec Ivy Park, lancé en mars 2016, son but est d’encourager les femmes du monde entier, quel que soit leur âge, à faire du sport et à se sentir à l’aise dans leur corps quand elles font de l’exercice.
Pour cette campagne, la marque l’affirme : “Le casting illustre le fait que le pouvoir du corps humain et son esprit sont absolument sans limite. Le courage de ces personnes ne connaît pas de restriction et ils ne peuvent pas être réduits à une apparence physique, à des différences spirituelles ou culturelles, à leur sexualité ou à leur âge.”
Les premiers visuels publiés sur Instagram sont accompagnés de citations de chaque mannequin.
https://www.instagram.com/p/BYs8MNVnJsm/?taken-by=weareivypark
« L’important c’est d’être libre. Écouter et bouger sans aucun jugement ou aucune limite », Laverne Cox.
https://www.instagram.com/p/BYs8SWuHcel/?taken-by=weareivypark
« Le sport c’est rendre l’impossible possible. Rêve fort, rentre dans ta bulle et tu te sentiras comme un héros », Grace Bol.
https://www.instagram.com/p/BYs8VpEHtb2/?taken-by=weareivypark
« Gravis chaque étape, profite de chaque instant et crois en toi », Karen McDonald.
https://www.instagram.com/p/BYs8DZ9n0qv/?taken-by=weareivypark
« Arrête de te dire que tu ne peux pas le faire. Dis-toi que tout est possible. Regarde ensuite la magie prendre effet », Ralph Souffrant.
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