Complice de la déforestation, Barbie se fait larguer par Ken : voilà ce que raconte Greenpeace, qui vient de lancer une grande campagne contre Mattel. Dans sa ligne de mire : les emballages des jouets, qui contribuent à la destruction de la forêt indonésienne. En déployant un arsenal numérique impressionnant, Greenpeace a attiré l’attention des internautes en un temps record.
« Barbie participe à la disparition des Tigres de Sumatra ? C’en est trop, je la quitte ! » hurle Ken, furieux d’avoir été floué par cette fasciste de Barbie. Ken vient d’apprendre, devant les caméras de Greenpeace, que Mattel utilise pour emballer ses jouets du carton provenant de la firme APP (Asian Asian Pulp and Paper, NDLR), responsable en grande partie du déboisement de la forêt tropicale indonésienne.
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Plutôt que d’attaquer frontalement Mattel, Greenpeace a donc opté pour la guerre numérique. Et ça fonctionne plutôt bien. La vidéo de cette rupture grandiloquente a déjà été visionnée par plus de 200 000 personnes depuis sa mise en ligne mardi soir. La page Facebook du lobby écolo a été transformée en profil officiel de Ken, qui encourage les internautes à « déliker » son ex et à envoyer des mails à Bob Eckert, le PDG de Mattel.
Les activistes ont même réussi, dans un premier temps, à hacker la page fan de la poupée blonde, avant que les commentaires ne soient fermés. Sur Twitter, Ken envoie des photos de Tigre à ses followers et le compte fake « Barbie » lance un appel pour un nouveau boyfriend « qui déteste les arbres ». Pour chaque recherche des mots clefs « barbie » ou « ken », on tombe inévitablement sur des tweets parlant de la déforestation. Parallèlement, des activistes ont réussi à déployer une banderole géante de Ken sur le siège de Mattel à Los Angeles et sur Picadilly Circus, à Londres.
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Une action choc, pour une situation urgente. « L’Indonésie est le recordman de la déforestation. Chaque année, un million d’hectares de forêts disparait, libérant au passage deux milliards de tonnes de CO2″, explique Jérôme Frignet, chargé de campagne Forêts pour Greenpeace France. Avec la déforestation, des espèces en voie d’extinction, comme le tigre de Sumatra ou les orangs-outans, perdent leur habitat naturel.
Utilisant les mêmes outils que Greenpeace, le géant du jouet a annoncé jeudi matin via sa page Facebook qu’il avait demandé à ses fournisseurs de « ne plus s’approvisionner chez APP« .
« On ne crie pas encore victoire, répond Jérôme Frignet. Mattel doit s’engager plus formellement. Et surtout, être plus vigilante sur la provenance de ses emballages, mettre en place un vrai système de vérification. D’autant plus que c’est une compagnie qui se revendique éco-responsable. »
En 2010, Greenpeace avait déjà lancé une campagne similaire contre Nestlé pour dénoncer l’utilisation d’huile de palme issue de la destruction des forêts tropicales dans la fabrication de certains de ses produits.
La firme avait finalement décidé d’abandonner son approvisionnement depuis l’Indonésie.
Cerise Sudry-Le Dû
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