Mauvaise gestion, expansion trop rapide : la marque éthique aux basiques colorés pourrait déposer le bilan.
On est un peu moins cool chez American Apparel en ce moment. Et pour cause. Dov Charney, le fondateur et président de la marque, vient d’annoncer, pour le premier trimestre 2010, des pertes de 17,6 millions de dollars, soit beaucoup plus qu’en 2009 (- 3,9 millions).
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Conséquences ? La marque, endettée à hauteur de 91 millions, ne peut plus rembourser ses emprunts et, faute d’un accord avec les banques, pourrait déposer le bilan.
Créée en 1999, American Apparel a rapidement gagné la faveur des hipsters avec ses vêtements simples et colorés, et son modèle économique “éthique” : elle fabrique ses produits à L.A., paie ses salariés presque deux fois le salaire minimum, et leur garantit une couverture sociale.
Coup dur, en septembre, l’entreprise doit, suite à un contrôle, licencier 1 500 salariés du fait de leur situation irrégulière aux USA. La marque paie surtout une ambitieuse politique d’expansion (280 magasins dans le monde, dont 80 ouverts en 2008) et une érosion de ses ventes (baisse de 3% aux USA, 15% au Canada et 16% dans le reste du monde depuis le début de l’année).
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