La marque américaine vient d’annoncer des pertes vertigineuses pour le premier trimestre 2010. La faillite est très proche.
American Apparel ne va pas bien. Mais alors pas bien du tout.
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Hier, la marque, sommée par la Bourse de New-York de livrer ses résultats, a déclaré 43 millions de dollars de perte pour le premier trimestre 2010, faisant monter ses dettes totales à 120,3 millions de dollars. Autant dire que la faillite, dans l’air depuis plusieurs mois, semble très proche.
Des actionnaires portent plainte contre le PDG du groupe
La marque américaine a elle-même annoncé qu’elle pourrait ne pas avoir assez de liquidités pour finir l’année. Et comme si cela ne suffisait pas, elle a également fait savoir qu’elle faisait l’objet d’une plainte d’actionnaires. Ceux-ci reprochent à Dov Charney, le fondateur et PDG du groupe, de ne pas avoir mené « les contrôles comptables adéquats » et d’avoir embauché des étrangers en situation illégale.
Créée en 1999, American Apparel avait été ébranlé en septembre 2009 par le licenciement, imposé par l’inspection du travail américaine, de 1500 salariés en situation irrégulière. Aujourd’hui, elle paie surtout une ambitieuse politique d’expansion (279 magasins dans le monde, dont 80 ouverts en 2008) et une érosion de ses ventes (baisse de 3% aux USA, de 15% au Canada et de 16% dans le reste du monde depuis le début de l’année).
Plébiscité à sa création pour ses basiques très colorées, American Apparel n’a jamais réussi à imposer les lignes plus sages et classiques qu’elle propose depuis plusieurs saisons.
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