Keenan Cahill, anonyme devenu célèbre sur Internet, vole la vedette à 50 Cent sur une chaîne de télévision américaine.
1- Le règne de la webcam
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L’année a débuté sur Chatroulette – qui ouvrait une fenêtre sur des milliers de salons d’anonymes dans le monde en un simple clic – et se termine avec un sketch de late show américain mettant en scène l’une des plus grosses stars du rap dans un décor de chambre d’ado mal rangée.
Aujourd’hui, tout le monde s’applique à récupérer l’esthétique internet (gifs animés, images pixélisées…) jusqu’à délaisser caméras professionnelles et autres appareils photo onéreux au profit de webcams bon marché. Ça part peut-être d’une bonne intention mais on voit pas grand-chose, les gars.
2- L’anonyme, la star, et vice versa
C’est dans cette optique que Fifty s’est payé un sketch en duo avec un certain Keenan Cahill, petit phénomène internet qui compte près de 14 millions de vues sur son compte YouTube. Toutes les vidéos ont le même schéma : Keenan, son acné, ses lunettes has been, sa dentition aléatoire et sa coupe de cheveux mousseuse se plante devant sa webcam et double les tubes du moment à grand renfort de mouvements de sourcils.
Bonne idée donc de la part des scénaristes que de reproduire ce modus operandi en y ajoutant un des vrais interprètes du morceau, en l’espèce Down on Me de Jeremih et 50 Cent. Le résultat : une émission de télé américaine qui feint la vidéo d’internaute amateur, réunissant un anonyme se prenant pour une star et une célébrité jouant l’anonyme. CQFD.
3- Internet et mainstream
En 2010, Internet a définitivement cessé d’être le territoire réservé des anonymes à la vie sociale compliquée, et s’est vu colonisé par les avatars de la culture mainstream. Ainsi fut-il de bon ton de faire des clips avec des gifs animés (Yelle), de sortir un album à l’artwork clairement inspiré de l’esthétique internet (Klaxons, M.I.A.), de faire sa promo sur Chatroulette ou de raconter n’importe quoi sur Twitter pour s’assurer un buzz permanent.
A ce petit jeu, 50 Cent s’est largement illustré : entre déclarations provocatrices et photos perso douteuses, le rappeur s’est épanché toute l’année, explorant ainsi les nouvelles voies de la célébrité.
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