Alors que le rachat de Tumblr par Yahoo!, dévoilé lundi, met les aficionados de la plateforme de microblogging en émoi, passage au rayon X de l’entreprise de David Karp.
1- Qu’est-ce que « Tumblr » ?
Les adeptes de Tumblr doivent lever les yeux au ciel en lisant cette première question. Mais il faut bien commencer par le commencement : « Tumblr » est une plateforme de microblogging et un réseau social qui permet aux internautes de créer en quelques clics un blog à l’utilisation très simple. « Tumblr » est donc à la fois le nom de l’entreprise et le nom d’un type de blog dont l’URL se termine par « .tumblr.com ». D’après Tumblr, 109 millions blogs sont actuellement enregistrés, et 51 milliards de billets ont été postés depuis la création de la plateforme en 2007.
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2- Quelle est la spécificité de Tumblr ?
Tumblr a comme maître-mot la simplicité : un bouton correspond à une fonctionnalité (texte/citation/photo/vidéo etc.) Mais c’est surtout le principe de « reblog » qui a fait la renommée de la plateforme. Bien avant Twitter et son « retweet », Tumblr a mis en place un système de partage de données, baptisé le « reblog », qui vise à promouvoir les contenus des utilisateurs. Autre spécificité de Tumblr : le Gif. Alors qu’il était tombé dans l’oubli et la ringardise, le Gif a connu une deuxième jeunesse grâce à la plateforme de microblogging largement utilisée par les internautes pour partager des images animées.
3- Quels sont les sujets traités sur Tumblr ?
Comme tout réseau social labellisé « hipster », Tumblr cultive son côté « arty ». A peine s’est-on inscrit que la plateforme nous propose de choisir des centres d’intérêts. Parmi ceux proposés, on trouve la photographie, les écrivains, la culture, l’art, la musique, la BD. Mais Tumblr constitue aussi un vivier érotico-pornographique, comme nous l’évoquions ici. D’après une étude menée par SimilarGroup, une société de mesure d’audience du Web, 22 775 blogs sur les 200 000 les plus populaires, soit 11,4%, contiendraient du contenu pornographique. Face au pudibond Facebook qui censure le moindre bout de sein, Tumblr fait figure de réseau social libéré voire libertin. Dans ses conditions d’utilisation, Tumblr demande seulement à ses utilisateurs de ne pas poster de vidéos pornos et d’indiquer par la mention « NSFW » (« Not Safe For Work ») tout contenu olé-olé.
4- Qui sont les utilisateurs de Tumblr ?
Sans grande surprise : des jeunes, ayant entre 18 et 24 ans, majoritairement des femmes, selon des données publiées par Quantcast, société de mesure d’audience sur le Web. Yahoo! aurait d’ailleurs en grande partie racheté Tumblr pour rajeunir son image et lui redonner un petit coup de fouet.
5- Qui se cache derrière Tumblr ?
Une équipe de 175 personnes avec, à leur tête, David Karp, un geek de 26 ans à la panoplie de guitariste de rock anglais (mèche, sweat à capuche et chemise à carreaux). Karp est pourtant américain, a grandi dans l’Upper East Side, à New York, où il a fréquenté la High School of Science. A 15 ans, soutenu par sa mère, le garçon quitte l’école. Un an auparavant, il a décroché un premier stage à Frederator Studios, une société qui produit des dessins animés en ligne et à la TV, et dont le propriétaire, Fred Seibert, est un ami de la famille. Viendra ensuite une expérience à Urban Baby, un forum dédié à la maternité, racheté par CNET. A 19 ans, après avoir passé un an au Japon et alors qu’il est à la tête de Davidville, une société qui monte des sites Internet qu’il a créée avec un ami, Karp crée Tumblr. En 2012, il explique à Wired :
« Tumblr a commencé comme quelque chose que je voulais moi-même utiliser. (…) Je ne suis pas écrivain. Je ne sais pas écrire. Je n’apprécie pas d’écrire comme John Gruber ou Jason Calacanis [des bloggeurs, ndlr] Mais j’ai des choses à partager. »
Tumblr attire bien vite les investisseurs, qui se bousculent à son capital (Sequoia Capital, Union Square, Spark, Richard Branson…). Mais Karp prend la grosse tête, ce qu’il reconnaît dans une interview à Wired dans laquelle il justifie son comportement en avançant : « Je ne vois pas pourquoi les acteurs pourraient être le centre de l’attention et pas ceux qui construisent ces projets follement réussis (…)« . Désormais, Karp vit dans un immense loft à Brooklyn avec son amie.
6- Un rachat à quel prix ?
Yahoo! a déboursé 1,1 milliard de dollars pour s’offrir Tumblr, soit environ 860 millions d’euros. A titre de comparaison, Facebook avait dépensé un milliard de dollars pour racheter Instagram l’an dernier.
7- Comment a-t-on appris la nouvelle ?
En sus d’un traditionnel communiqué de presse, la PDG de Yahoo!, Marissa Mayer, a dévoilé la nouvelle sur son Tumblr (comme c’est surprenant), optant même pour un Gif coloré, histoire de se fondre totalement dans le décor. Cerise sur le gâteau : le Gif de Mayer est basé sur la fameuse affiche de l’armée britannique « Keep Calm and Carry On », détournée à tour de bras depuis plusieurs années sur Internet.
<img alt="I’m delighted to announce that we’ve reached an agreement to acquire Tumblr!
We promise not to screw it up. Tumblr is incredibly special and has a great thing going. We will operate Tumblr independently. David Karp will remain CEO. The product roadmap, their team, their wit and irreverence will all remain the same as will their mission to empower creators to make their best work and get it in front of the audience they deserve. Yahoo! will help Tumblr get even better, faster.
Tumblr has built an amazing place to follow the world’s creators. From art to architecture, fashion to food, Tumblr hosts 105 million different blogs. With more than 300 million monthly unique visitors and 120,000 signups every day, Tumblr is one of thefastest-growing media networks in the world. Tumblr sees 900 posts per second (!) and 24 billion minutes spent onsite each month. On mobile, more than half of Tumblr’s users are using the mobile app, and those users do an average of 7 sessions per day. Tumblr’s tremendous popularity and engagement among creators, curators and audiences of all ages brings a significant new community of users to the Yahoo! network. The combination of Tumblr+Yahoo! could grow Yahoo!’s audience by 50% to more than a billion monthly visitors, and could grow traffic by approximately 20%.
In terms of working together, Tumblr can deploy Yahoo!’s personalization technology and search infrastructure to help its users discover creators, bloggers, and content they’ll love. In turn, Tumblr brings 50 billion blog posts (and 75 million more arriving each day) to Yahoo!’s media network and search experiences. The two companies will also work together to create advertising opportunities that are seamless and enhance user experience.
As I’ve said before, companies are all about people. Getting to know the Tumblr team has been really amazing. I’ve long held the view that in all things art and design, you can feel the spirit and demeanor of those who create them. That’s why it was no surprise to me that David Karp is one of the nicest, most empathetic people I’ve ever met. He’s also one of the most perceptive, capable entrepreneurs I’ve worked with. His respect for Tumblr’s community of creators is awesome, and I’m absolutely delighted to have him and his entire team join Yahoo!.
Both Tumblr and Yahoo! share a vision to make the Internet the ultimate creative canvas by focusing on users, design — and building experiences that delight and inspire the world every day.
http://yahoo.tumblr.com/ » src= »http://24.media.tumblr.com/37d5b89aa26c8c1c4650efd80b7bd433/tumblr_mn3j8sh0791srd41xo1_500.gif » />
8- Quels sont les revenus de Tumblr ?
D’après Les Echos, Tumblr prévoyait, avant le rachat par Yahoo!, d’atteindre les 100 millions de dollars de recettes en 2013. Si l’entreprise est connue pour son hostilité envers la publicité, elle a mis en place en 2012 un système de posts de blog promotionnels. L’utilisateur est désormais invité, comme sur Facebook, à payer un dollar s’il souhaite donner plus de visibilité à un contenu spécifique.
9- Comment les utilisateurs de Tumblr ont-ils réagi à l’annonce de rachat ?
Mal. Les utilisateurs ont, dans l’ensemble, peur de voir leur plateforme chérie devenir un grand support publicitaire, perdre tout son contenu érotico-porno et, du même coup, se mainstreamiser à 200%. Un Tumblr intitulé « Meltdowns about Yahoo Buying Tumblr » s’amuse à compiler les réactions à l’annonce de rachat. La phrase insérée dans la partie « about » donne le ton: « oh my god this shit is so embarrasing » (« oh mon dieu cette merde est tellement embarrassante »).
10- Quels Tumblr suivre ?
Il y a beaucoup trop de Tumblr bien pour vous en dresser la liste. Disons qu’il faut tout de même avoir jeté un œil à celui des chats et des hommes, à celui de Wes Anderson et de Kanye West, à celui des billets d’humeur des voisins, à celui des gens célèbres qui trainent ensemble, à celui de Barack Obama… oui en fait, il y en a trop.
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