Le World Mobile Congress vient de se terminer à Barcelone sans qu’aucune innovation majeure ne soit dévoilée dans ce secteur pourtant porteur.
La dernière étude du cabinet Strategy Analytics confirme la bonne santé du secteur : 1,6 milliard de téléphones mobiles ont été vendus en 2011, (+14% en un an). Ces résultats témoignent de la guerre que se livrent les fabricants pour maintenir et renforcer leurs parts de marché. Numéro un, le Finlandais Nokia et ses 417,1 millions de terminaux écoulés (part de marché estimée à 26,9%) ; Samsung deuxième avec 327,4 millions d’unités (21,1% de part de marché et Apple troisième avec 93 millions de terminaux (6 % de parts de marché).
{"type":"Pave-Haut2-Desktop"}
Mais la situation n’est pas aussi favorable au constructeur finlandais qu’elle n’y paraît car les abonnés sont accros aux smartphones. Selon un rapport du cabinet Gartner, ils représentent 31% des ventes (environ 470 millions d’unités), et en 2016, l’institut table sur le milliard ! Or, sur ce secteur, le poids lourd nordique n’arrive toujours pas à redresser la barre. L’an passé, Samsung a écoulé 97,4 millions de smartphones environ contre 93 millions pour Apple. Nokia arrive loin derrière, avec 19,6 millions.
Résultat, Nokia fait grise mine. Pour 2011, il affiche une perte d’un milliard d’euros contre un bénéfice net de 1,8 milliard en 2010. Signée il y a un an, son alliance avec Microsoft ressemble à une dernière chance. Professionnels et grand public ont bien accueilli le smartphone Lumia (sous Windows Phone, le système d’exploitation mobile de Microsoft) pour ses performances techniques et son ergonomie. Nokia a annoncé en avoir vendu plus d’un million fin janvier. Pas de quoi cependant inquiéter Apple et Samsung !
Innovations et coups marketing
Pour se démarquer, chacun y va de son innovation, de son coup marketing. Au récent World Mobile Congress de Barcelone, Samsung a dévoilé le Galaxy Beam, smartphone intégrant un pico-projecteur (qui projette sur les surfaces planes, le contenu de l’écran). Les téléphones commencent aussi à se prendre pour des minitablettes avec des écrans de 5 pouces, (l’Optimus Vu de LG ou l’Eluga Power de Panasonic. De son côté, Asus mise sur les concepts hybrides avec son Padfone, un smartphone se logeant dans une tablette et Nokia fait dans la surenchère photographique avec le 808 Pure View équipé d’un capteur photo de… 41 millions de pixels (les clichés pris par défaut sont de 8 millions de pixels).
Restent des acteurs silencieux, mais efficaces : les constructeurs chinois comme ZTE qui a ouvert près du Futuroscope de Poitiers un laboratoire de recherche dédié notamment à la 4G. Jusqu’alors cantonné au low cost, le numéro 4 mondial, avec 18,9 millions d’unités vendues au quatrième trimestre 2011, a dévoilé à Barcelone deux smartphones haut de gamme sous Android…
Philippe Richard
{"type":"Banniere-Basse"}
