Une activation au potentiel marketing important qui colle aux tendances de la culture numérique.
À l’occasion de son concert à l’O2 Arena de Londres, U2 a mis à disposition un bus pour présenter le clip, tout en réalité virtuelle, du single Song For Someone, en partenariat avec Apple Music.
{"type":"Pave-Haut2-Desktop"}
Equipé de tous les devices nécessaires, iPad, iMac et consorts, The Experience Bus a proposé aux fans du groupe de Bono une immersion totale au sein du clip par un procédé de plus en plus développé par les marques : la réalité virtuelle. Certains chanceux ont donc pu vivre le clip à 360 degrés tout en observant plusieurs vidéos intégrées montrant quelques fans reprenant le titre.
Ces derniers ont pu envoyer leurs propres fichiers vidéos suite à une demande du groupe il y a quelques temps, rapporte Stereogum. Les produits Apple proposés ont également permis aux participants de récolter leurs propres photos et vidéos tout en vivant l’expérience, afin qu’ils puissent être publiés sur le site U2TEB.com.
Ce n’est pas la première fois que U2 s’acoquine avec Apple. Au lancement de l’iPhone 6, le dernier album du groupe était déjà mis à disposition gratuitement. Un disque imposé au monde dans une gigantesque mascarade commerciale, suivie de près par un antidote plus que bienvenu par les internautes. Une démarche perçue à l’époque comme intrusive par de nombreux utilisateurs d’Apple qui n’avaient pas apprécié le coup marketing orchestré par le groupe.
Bien que le géant de la haute technologie et la formation irlandaise aient essuyé de nombreux coups sur les médias sociaux – notamment Twitter – The Experience Bus démontre toutefois un certain leadership de la part de la firme à la pomme qui permet autant aux artistes internationaux qu’indépendants de bénéficier d’un peu de visibilité grâce à ses produits et services.
Durant la période de lancement d’Apple Music, le jeune artiste indie rock californien Day Wave avait sorti son premier clip Drag en exclusivité sur la plateforme sociale Connect incorporée à Apple Music. Aujourd’hui, le service streaming d’Apple revendique déjà 6,5 millions d’abonnés.
#U2ieTour #U2experiencebus @applemusic
Une photo publiée par @u2experiencebus le 25 Oct. 2015 à 15h06 PDT
{"type":"Banniere-Basse"}