Alors que la plateforme de vidéo à la demande s’est faite le parangon de la « délinéarisation » de la télévision, elle a passé un accord avec TF1 qui diffusera deux épisodes de sa toute première série française originale Marseille, le 12 mai prochain.
Jamais Netflix n’avait passé ce genre d’accord. Jeudi 12 mai 2016 à 20h50, TF1 diffusera les deux premiers épisodes de Marseille, la première série originale française de la multinationale américaine. Une semaine plus tôt (le 5 mai), Netflix mettra mis en ligne tous les épisodes de la première saison, comme la plateforme a coutume de le faire pour toutes ses séries.
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https://www.youtube.com/watch?v=8WvqgV7-kSc
Marseille, qui suit l’affrontement entre le maire de Marseille (Gérard Depardieu) et son ex-héritier (Benoit Magimel), est produite par Federation Entertainment de Pascal Breton (Sous le soleil, Dolmen) et n’est pas associée à TF1. La diffusion des deux épisodes par la chaîne privée française est en cela aussi exceptionnelle que curieuse. Depuis son lancement, Netflix est en effet le symbole de la « délinéarisation » de la télévision. Une page du site de Netflix intitulée « notre vue à long terme » explique même clairement que l’objectif de la plateforme et de « remplacer l’expérience télévisuelle linéaire », c’est-à-dire permettre aux spectateurs de ne plus être dépendants d’une programmation à heure fixe.
https://twitter.com/jszanchi/status/722419020742438916
Un accord gagnant-gagnant
TF1 ne diffusera que les deux premiers épisodes de Marseille, sur les huit que compte cette première saison. S’ils veulent voir la suite, les téléspectateurs devront s’abonner à Netflix. L’exposition dont bénéficiera la série, en prime-time sur la première chaîne française, sera ainsi très importante, et se reportera probablement sur la plateforme qui s’est lancée en France en septembre 2014.
Dans un communiqué conjoint entre Netflix et TF1, Erik Barmack, vice-président des séries originales internationales Netflix, souligne :
“Nous sommes ravis de cette collaboration avec TF1 (…) comme nous sommes fiers d’apporter notre soutien à la création française et très heureux de pouvoir offrir aux millions de téléspectateurs de TF1 cet événement unique”.
Avec son panel de stars à l’affiche et l’aura de Netflix, Marseille est une des séries françaises les plus attendues de l’année. En décrochant cette diffusion, même de deux épisodes uniquement, TF1 s’assure de son côté une forte notoriété, et potentiellement de très bonnes audiences. Contactée, la chaîne n’a pas encore fait de déclaration supplémentaire.
Une image plus « grand public »
A ce jour, Netflix n’a pas encore fait développer un grand nombre de séries en dehors des Etats-Unis. On compte Atelier, un programme développé par la chaîne de télévision japonaise Fuji TV pour Netflix, qui a eu le droit d’en diffuser les épisodes après la mise en ligne de la première saison sur la plateforme américaine, le 2 septembre 2015.
La diffusion de Marseille par TF1 relève ainsi d’une stratégie différente, qui vise peut-être également à donner une image plus « grand public » à cette nouvelle série politique (loin de sa grande soeur américaine House of Cards) avant sa mis en ligne le 5 mai prochain.
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