A l’occasion du ramadan, la marque de fast fashion Mango crée une collection capsule spécialement adressée aux femmes musulmanes. Le ramadan commencera le 18 juin. A cette occasion, Mango sort une collection capsule faite de robes longues, tops brodés de pierres, talons hauts et maroquinerie sophistiquée. La marque indique dans son communiqué de presse qu’elle “recherche des alternatives pour remplacer les traditionnels […]
A l’occasion du ramadan, la marque de fast fashion Mango crée une collection capsule spécialement adressée aux femmes musulmanes.
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Le ramadan commencera le 18 juin. A cette occasion, Mango sort une collection capsule faite de robes longues, tops brodés de pierres, talons hauts et maroquinerie sophistiquée.
La marque indique dans son communiqué de presse qu’elle « recherche des alternatives pour remplacer les traditionnels abayas (NDLR : vêtement recouvrant l’ensemble du corps à l’exception du visage, des mains et des pieds) et tchador (NDLR : voile originaire d’Iran) par des designs créatifs (…) respectant le concept de Mango et les dernières tendances ».
Le monde arabe forme la quatrième zone géographique pour laquelle la marque adapte ses collections, après les pays nordiques, l’Asie et l’hémisphère Sud. Présente à travers des boutiques dans l’ensemble de la région, de Rabat à Téhéran en passant par Dubaï et Abu Dhabi, Mango vise à capter une clientèle dont l’intérêt pour la mode grandit avec la croissance du niveau vie, comme l’indique un rapport de la Direction Générale des Affaires Economiques pour les Emirats Arabes Unis. Le ramadan est un mois dédié à la pratique religieuse au terme duquel est célébrée la fête de l’Aïd, dont le faste se traduit désormais en partie par le vêtement.
Le mouvement d’adaptation des créations aux rites de la culture musulmane a été initié par la marque de luxe Donna Karan New York, qui a proposé une collection spéciale lors du ramadan 2014. Dessinée par deux stylistes originaires du Moyen-Orient, elle était seulement en vente dans les boutiques de la région. Mango fait un pas de plus aujourd’hui en rendant accessible au monde entier cette ligne appelée « L’invitée idéale », qui sera en vente sur son e-shop à partir du 8 juin prochain.
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