Le mastodonte suédois s’associe au musée des Arts décoratifs pour créer sa dernière ligne de prêt-à-porter éco-responsable Conscious Exclusive 2016. La récente collaboration d’H&M avec la maison de haute couture Balmain a fait grand bruit. Cette fois, la marque de prêt-à-porter s’acoquine avec le monde plus réservé de l’histoire de l’art. Pour réaliser sa ligne […]
Le mastodonte suédois s’associe au musée des Arts décoratifs pour créer sa dernière ligne de prêt-à-porter éco-responsable Conscious Exclusive 2016.
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La récente collaboration d’H&M avec la maison de haute couture Balmain a fait grand bruit. Cette fois, la marque de prêt-à-porter s’acoquine avec le monde plus réservé de l’histoire de l’art. Pour réaliser sa ligne Conscious Exclusive 2016, l’équipe de design H&M s’est inspirée des archives du musée des Arts décoratifs, implanté dans le palais du Louvre. Notamment des œuvres de Gustave Moreau, peintre symboliste du XIXe.
Ligne innovante
Ces références au passé s’associent à la modernité. Les pièces sont créées à partir de « matières innovantes, telles que des perles et des strass en verre recyclé, ou la Denimite, une matière obtenue par le recyclage du denim usagé », affirme Ann Sofie Johansson, la directrice du style à H&M. Le résultat : « Des silhouettes contemporaines, empreintes d’un charme sophistiqué. »
Nouvelle égérie
C’est la directrice artistique et mannequin Julia Restoin-Roitfeld qui incarnera la campagne. Dans le rôle de l’égérie de cette ligne, la fille de l’icône mode Carine Roitfeld succède à Olivia Wilde. La nouvelle muse trouve « tout simplement brillante », l’idée de « proposer une collection inspirée par l’histoire de l’art et de la mode. Surtout quand celle-ci est réalisée à partir de matières innovantes et durables, qui sont l’avenir de la mode ».
La collection Conscious Exclusive sera disponible le 7 avril 2016 dans 180 boutiques dans le monde et sur le site. Attention, la précédente collection s’est écoulée en seulement quelques jours.
Exposition au musée des Arts décoratifs
Le lancement coïncidera avec l’ouverture le 9 avril, au musée des Arts décoratifs, de l’exposition Fashion Forward – Trois siècles de mode. Une galerie de 300 costumes qui court du XVIIe au XIXe. Mécène de l’événement, H&M en profitera pour présenter quelques-unes de ses silhouettes cultes, dont une issue de sa collaboration avec le designer Karl Lagerfeld en 2004.
Anne-Sophie Valentin
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