Dans une interview exclusive accordée au journaliste Dirk Standen pour Yahoo Style, Hedi Slimane annonce qu’il ré-introduit la haute couture chez Saint-Laurent. Il revient notamment sur sa démarche artistique. Le directeur artistique de Saint-Laurent ne se confie que très peu aux médias, voire pas du tout. Mais le 12 août dernier, Yahoo Style publie une longue interview d’Hedi Slimane, […]
Dans une interview exclusive accordée au journaliste Dirk Standen pour Yahoo Style, Hedi Slimane annonce qu’il ré-introduit la haute couture chez Saint-Laurent. Il revient notamment sur sa démarche artistique.
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Le directeur artistique de Saint-Laurent ne se confie que très peu aux médias, voire pas du tout. Mais le 12 août dernier, Yahoo Style publie une longue interview d’Hedi Slimane, réalisée par le journaliste Dirk Standen, par mail. A la tête de la maison depuis 2012, celui qui avait imposé les slims chez Dior Hommes a opté pour un changement radical de la marque. D’abord très critiqué, Hedi Slimane a pourtant largement réussi à faire re décoller les ventes: il a fait doubler le chiffre d’affaires de la maison, avec des ventes progression de 27% pour la première partie de 2015. Avec ses collections de prêt à porter et d’accessoires, le designer conquiert et impose son esthétique.
Le retour de la haute couture
Un temps délaissée, Hedi Slimane annonce qu’il avait prévu dès le début de réintroduire la haute couture: « les prototypes d’étiquettes pour la ligne couture “Yves Saint Laurent” ont été crées en 2012, au même moment que celles de la ligne de prêt-à-porter “Saint Laurent” ». La nouvelle maison de couture Yves Saint Laurent est installée dans un hôtel particulier de Sénecterre, situé au 24 rue de l’Université. C’est dans cet hôtel particulier et ses jardins réhabilités que Hedi Slimane a photographié la campagne de la couture. Slimane, qui a changé le nom et toute l’identité visuelle de la maison, entend donc utiliser le nom d’origine. Comme évoqué dans l’interview, on a beaucoup reproché au créateur de « faire du Slimane » (=des silhouettes « rock psychédéliques ») et d’avoir effacé l’essence de la maison fondée en 1961. De la difficulté de reprendre la DA d’une maison aussi historique, surtout quand on possède un univers aussi singulier que Slimane. Les pièces coutures ne seront destinées qu’à certaines clientes, une démarche « encore plus exclusive qu’un défilé de haute couture ».
Recherche de la perfection
Le designer rappelle son équipe créative est seulement composée de 15 personnes. De fait, il supervise tout: le design, le casting des défilés, la photo pour les campagnes de pub… « Je n’ai pas de premier assistant ou de styliste, c’est donc beaucoup de travail d’imaginer six collections complètes, les accessoires, de penser à l’apparence de chaque boutique, de shooter toutes les campagnes etc… Chaque petit détail est important… du design à la communication, tout a besoin d’être parfaitement aligné » raconte t-il. Une recherche de la perfection assumée pour une stratégie de marque cohérente et efficace.
Parisien d’origine mais amoureux de Los Angeles
Bien qu’il se dise « extrêmement attaché à Paris », Hedi Slimane -qui a grandi dans le 19ème- vit à LA depuis désormais huit ans. Comme beaucoup d’expatriés, il avoue se sentir « davantage français à LA qu’à Paris ». Il a décidé de rester dans cette ville immense et magnétique: « la distance, la configuration de la ville me permet de me concentrer encore plus sur mon travail. Il y a également moins de pression sociale » explique t-il.
Lorsque le Dirk Standers évoque certaines critiques quant à « l’obsession » de Slimane pour les modèles jeunes et très maigres, l’interview prend une tournure plus personnelle. Cela remonte notamment à son adolescence:« les blousons étaient toujours trop grands pour moi… Je me prenais également des remarques teintées d’homophobie ». Le créateur de 47 ans a, depuis, mis l’accent sur des silhouettes androgynes, que ce soit chez Dior ou chez Saint-Laurent.
Fashion = music + youth + sex
Slimane avait précédemment déclaré que la mode = musique + jeunesse + sexe. « Pour la mode que je crée, oui. Mais c’est personnel. Je suppose que chaque designer a sa propre courte définition » explique celui qui photographie la jeunesse californienne sur son magnifique site Hedi Slimane Diary. Il revient aussi sur l’influence qu’a eu la musique rock sur son travail, notamment les icônes comme Mick Jagger ou Keith Richards. Dans toutes ses réalisations, Slimane aime capter la jeunesse: « je veux capter quelque chose de spécial, une personnalité forte, parfois de la mélancolie… J’essaie de les mettre en confiance et les aider à développer leur créativité » confie t-il. Au mois de juillet dernier, c’est la star du « Love » de Gaspar Noé qui prenait la pose devant l’objectif de Slimane.
Pour la ligne Yves Saint-Laurent, Slimane avance qu’il « attendait juste que le jardin de la maison de couture soit complet ». Peut être qu’après trois ans chez Saint-Laurent, le créateur a lui aussi eu le temps de maîtriser tous les codes de la maison.
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