La rumba boyish et canaille de Chanel à Cuba

Inspirée par Cuba, la maison française présentait sa collection croisière 2017 à La Havane le 3 mai. Une collection élégante mix de clichés détournés, d’éléments empruntés à l’histoire cubaine et au Cuba décadent des années 30.

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Qu’est ce qui fait de Chanel une des marques les plus puissantes et iconiques actuelles à travers le monde ? Sa maison, sa tradition et ses créations bien sûr, mais aussi sa façon d’avoir intégré bien avant beaucoup d’autres l’importance à l’heure du digital de savoir créer des événement et de proposer des défilés-expériences. Pour son défilé Croisière (ces collections à l’origine inventées pour les riches Américaines qui souhaitaient partir dans les pays chauds à l’automne et qui aujourd’hui prennent de plus en plus d’ampleur), qui s’est tenu le 3 mai à La Havane, la maison française n’a pas dérogé à ses principes. 600 invités, tous acheminés en avion des quatre coins du monde, plus d’un an de préparation et un set somptueux digne d’une superproduction hollywoodienne : tous les invités sont arrivés en Cadillac ou Oldsmobile vintage sur l’avenue du Prado, redessinée en 1928 par un architecte-paysagiste français.

Le choix de Cuba en soi est déjà incroyablement judicieux. Depuis que Raoul Castro a commencé à autoriser l’île à s’ouvrir, Cuba devient la terre de toutes les convoitises, économiques ( les projets de construction affluent) et symboliques. En quelques mois, elle a vu défiler le pape François, Barack Obama, un énorme concert des Stones (500 000 personnes) et à présent Chanel et Karl Lagerfeld.

Pendant que la maison organisait son défilé (le premier d’une maison de luxe sur l’île), Kim and Kanye étaient sur l’île, ainsi que Vin Diesel. En plein tournage de Fast and Furious 8, l’acteur a fait une arrivée tonitruante en Cadillac sur les allées du Prado où se tenait le show. Aux premières loges, entassés sur les balcon des maisons qui donnaient sur l’avenue, les Cubains ont réservé un triomphe à l’acteur, petite star dans les Caraïbes. Puis au défilé, qui était ouvert avec une grâce infinie par un a capella en langue yoruba (utilisée dans la santeria, religion partagée par de très nombreux habitants cubains) des deux sœurs franco-cubaines Ibeyi. La suite de la bande-son était assurée par un pianiste virtuose, et un orchestre à cordes. Panama réalisé par la maison Michel vissé sur le crane, veste noire, pantalon large à revers, derbies plates bicolores : c’est la très classe Stella Tenant, mannequin fétiche de Karl depuis de longues années qui ouvrait le show avec une silhouette dandy et boyish. Elle projetait immédiatement la foule dans l’image et l’idée d’un Cuba fantasmé, celui de Lagerfeld, avec ce qu’il peut comporter de clichés assumés (les grosses bagnoles américaines, la salsa, les cigares, le rhum, les façades décaties…), de fulgurances, de détournements.

Très réussie, la collection convoquait en effet l’esthétique décadente et mafieuse du Cuba des années 30, ou venaient s’encanailler les Américains fuyant la prohibition, et les écrivains déjantés tel Ernest Hemingway. L’histoire révolutionnaire cubaine (les bérets pailletés, les vestes kaki en tweed frangés), mâtinée de références plus pop (un déjà très iconique tee shirt Coco Libre, ou des mini Cadillac reprises sur un des imprimés phares de la collection).

Une collection élégante, portable, qui se défendait de toute prétention politique et s’inscrivait dans le mois de la culture française à Cuba. « Nous avons bien conscience du décalage qui existe entre Chanel et la vie quotidienne à Cuba et nous n’avons pas d’autre prétention que de montrer des endroits inspirants et riches en histoire » a expliqué Bruno Pavlovsky, président des activités mode de Chanel au Monde.

Le Finale du show :