Démocratisation du streetwear, culte du sport et du bien-être, collaborations incessantes entre grands stylistes et marques de sport… Le jogging qui fut longtemps réservé aux dimanches loose et canapé connait aujourd’hui un regain de cool dans les vestiaires de la mode. Le sport est partout. Les parcs n’ont jamais été si peuplés de runners et […]
Démocratisation du streetwear, culte du sport et du bien-être, collaborations incessantes entre grands stylistes et marques de sport… Le jogging qui fut longtemps réservé aux dimanches loose et canapé connait aujourd’hui un regain de cool dans les vestiaires de la mode.
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Le sport est partout. Les parcs n’ont jamais été si peuplés de runners et le succès des salles de sport ou des cours de yoga ne faiblit pas tandis que le tournoi de Roland Garros vient de commencer. Depuis quelques saisons, la mode a fait du sport l’un de ses terrains de jeux favoris. Longtemps considéré comme anti fashion voire ringard, le vêtement de sport s’est transformé en synonyme de cool. La multitude de hoodies, pantalons joggings et surtout baskets que l’on repère sur les podiums ou dans la rue s’explique notamment par le retour d’un esprit très nineties.
La Haine inspire les designers
Récemment, la chanteuse Beyoncé a lancé sa marque Ivy Park tandis qu’en février dernier, lors de la fashion week, Rihanna présentait sa première collection en tant que directrice artistique de Puma . De son côté, Yohji Yamamoto, qui collabore avec Adidas depuis 2002, vient de lancer Y-3 Sport, ligne spécialement pensée pour les activités sportives. D’autres s’inspirent du sport de manière moins évidente, dans une esthétique plus street, plus nineties, qui n’a jamais joui d’une aura aussi forte. Gosha Rubchinskiy ou Demna avec Vetements proposent un vestiaire clairement inspiré du sport, à base de pantalons joggings et pulls zippés à logos, mais de façon plus underground.
Alexandra Jubé, responsable du pôle Insight & Digital chez Nelly Rodi, confirme :« On assiste à un immense retour des années 1990, mais aussi plus largement de la street culture propre à cette période ». Le Guardian va même jusqu’à décrypter comment le film La Haine inspire les designers d’aujourd’hui.
Au centre de ce retour, la basket pour laquelle l’intérêt ne faiblit pas. Devenue une chaussure culte, elle est l’objet d’une exposition à Hambourg jusqu’à la fin du mois de mai. Preuve de cette mouvance sport : le retour de la marque italienne Ellesse, qui a connu un grand succès dans les années 1990, dont les produits sont aujourd’hui en vente chez Topshop au rayon sport.
Sur-valorisation du sport
À une époque où il est presque considéré comme honteux de ne pas être inscrit(e) à la salle, et où les Instagirls récoltent des millions de followers en immortalisant leurs efforts, le sport prend de plus en plus d’espace et s’introduit dans la mode. Lorsque des artistes ultra-influents comme Rihanna, Beyoncé ou Rita Ora investissent le champ du sport, l’effet est immédiat. La mode suit forcément un mouvement qui encourage à l’hyper-performance.
Pour Alexandra Jubé : « Il existe une survalorisation du l’activité physique évidente, le sport étant sorti d’un terrain de pur pratiquant. C’est la preuve que l’on prend sa vie en main, que l’on est motivé ». Aujourd’hui, les sportifs disposent de plus en plus de choix en matière d’équipement de sport cool et esthétique : « Que le sport s’introduise à ce point dans la mode relève d’une évolution naturelle. Même si en ce qui concerne la mode pure, on constate plutôt une recherche d’harmonie et de bien être, davantage que de performance », nuance Sarah Andelman, responsable des achats et directrice artistique de Colette.
L’univers du sport est tellement présent que les créateurs transforment les vêtements de sport et sportswear en pièces hyper élaborées, pour les élever au rang de pièces couture.
Le vêtement de sport devient pièce couture
Avec sa marque Yeezy, dont les présentations se déroulent lors des fashion weeks, Kanye West a prouvé qu’il maîtrise l’art du mix streetwear et très haut de gamme : les fans s’arrachent les pièces à la moindre sortie, prêts à investir dans des vêtements de sport. Le mélange de pièces chic et street le plus réussi récemment revient à Christelle Kocher. Lors de son défilé passage du Prado dans le 10ème arrondissement de Paris, la créatrice a prouvé sa capacité à créer des looks à la fois street et luxe, en n’hésitant pas à aller piocher dans des broderies et des finitions couture. Glamourisé, l’attirail sport est devenu un incontournable de notre garde robe. Sarah Andelman constate une demande en forte hausse et rappelle que : « Comme dans toute confection de pièce, tout compte : le branding, la coupe, les matières… Un sweat Vetements inspiré de Champion se démarque encore d’un hoodie Nike basique ». Si les créateurs vont vers le sport, des marques de sport vont également vers plus de création. Deux mondes se rejoignent.
Une photo publiée par VETEMENTS (@vetements_official) le 18 Avril 2016 à 13h57 PDT
Omniprésent, le sport a rejoint la mode, lui insufflant une bonne et fraîche dose de cool et permettant davantage de confort. Entre des vêtements de sport toujours plus intelligents et un intérêt grandissant de la part des consommateurs, les univers du sport et de la mode n’ont pas fini de se mélanger. On peut déjà parier que la collection capsule Nike X Olivier Rousteing déclenchera l’hystérie dans les NikeLab store à sa sortie le 2 juin.
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