La marque américaine sait comment faire parler d’elle et nous le prouve une fois de plus en commercialisant un t-shirt choc sur lequel s’étale un sexe de femme béant d’où coule une traînée rouge. Chez American Apparel, pour 32 dollars (soit environ 24 euros), vous pouvez vous procurer un t-shirt unisexe alliant règles, masturbation et poils […]
La marque américaine sait comment faire parler d’elle et nous le prouve une fois de plus en commercialisant un t-shirt choc sur lequel s’étale un sexe de femme béant d’où coule une traînée rouge.
{"type":"Pave-Haut2-Desktop","device":"desktop"}
Chez American Apparel, pour 32 dollars (soit environ 24 euros), vous pouvez vous procurer un t-shirt unisexe alliant règles, masturbation et poils pubiens: sur un fond blanc, une main aux ongles vernis touche un sexe de femme béant, d’où s’écoule une traînée rouge. L’illustration est signée Petra Collins, artiste originaire de Toronto qui a a collaboré avec Vice, Vogue Italia et Rookie, le magazine pour ados créé par Tavi Gevinson dont on vous parlait ici. 50% des revenus seront directement reversés à Ardorous, un collectif artistique féminin créé par Petra Collins herself. Parmi les œuvres (aux messages souvent clairement féministes) présentées, on trouve notamment There Will Be Blood : une série de photos mettant en scène des femmes ayant leurs règles alors qu’elles sont en train de pratiquer des activités quotidiennes.
Le t-shirt a bien entendu déclenché la controverse sur les réseaux sociaux (tapez donc « period tee » dans Twitter). Ce que Petra Collins, interrogée par le Dailymail à ce sujet, met sur le compte de la représentation de trois tabous entourant la femme : le poil pubien, la masturbation et les règles. « L’image déclare que les femmes ne sont pas des créatures soumises destinées à être pénétrées. Nous contrôlons nous mêmes notre sexualité. Je trouve intéressant que les images abordant la sexualité et la reproduction soient cachées et souvent considérées comme dégoûtantes« . Dans une interview donnée à Oystermag.com l’année dernière, l’artiste expliquait « trouver les gens mal à l’aise lorsqu’une femme exprime sa sexualité au lieu de la réprimer. Dans notre société, les images de femmes nues ou aux connotations sexuelles sont automatiquement vues comme négatives. Nous devons laisser la place au point de vue de la femme sur le sexe et l’accepter. D’ici là, les gens vont être mal à l’aise avec des travaux comme le mien« .
Outre son message féministe, le « period tee » permet surtout à American Apparel de faire un coup de pub provoc’ comme la marque les aime tant. On pense ici aux nombreux scandales entourant ses campagnes de pub, souvent jugées trop sexy (voir ici, ici, ici ou encore ici). Mais, lorsqu’elle permet de soulever de véritables problématiques ou de mettre le doigt sur un tabou, la controverse a du bon, non?
Carole Boinet
{"type":"Banniere-Basse","device":"desktop"}