Le footballeur star veut désormais s’imposer en tant qu’équipementier sportif. Lors d’une conférence de presse digne d’un Kanye West, il a détaillé son projet et exposé quelques principes de philosophie zlatanienne.
Mardi 7 juin, quelques jours avant le début de l’Euro Zlatan a rencontré la presse pour parler chiffon. Le géant suédois présente A-Z, une ligne de vêtements de sport. Des joggings, shorts, hoodies, t-shirts, assez simples, plutôt jolis et avec un logo discret en vente uniquement sur internet, au prix équipementier promet le sportif. Un “ design volontairement épuré parce que ce qui compte, c’est le mouvement, l’effort et surtout la personne à l’intérieur du vêtement ” rappelle Zlatan. Et on est là pour parler de ça, à vrai dire. “ Je ne suis que le messager. ” Ah.
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Zlatan coach de vie
Dans la vidéo promotionnelle de la marque, la voix off de Zlatan sort de la bouche de sportifs de diverses disciplines et en profite pour débiter quelques principes philosophiques zlataniens : “abandonner n’est jamais une option” ou encore “c’est vous qui écrivez les règles, n’abandonnez jamais”. Un mantra à accrocher sur le frigo pour tous ceux qui rêvent de la même carrière que ce gosse venu de la banlieue de Malmö devenue une star mais un modèle de réussite personnelle et professionnelle.
Zlatan s’est associé à un géant du retail en scandinavie Petter Varner pour s’occuper de la partie business mais lui est là finalement pour être l’image : il parle peu des vêtements, qui semblent n’être qu’un prétexte. Tout tourne autour de lui. “ Ce n’est pas le vêtement qui fait la réussite, c’est la volonté, l’entraînement ” martèle Zlatan. On est ici pour vendre un story telling, un business modèle. Et on ne s’en cache pas. Entraînement, volonté, réussite. A-Z, c’est une philosophie de vie, la sienne. “A-Z” peut vouloir dire de amateur à Zlatan, s’amuse le joueur, mais cela peut être aussi une sorte d’image pour la volonté d’agir. Le “Z” n’est pas nécessairement le niveau professionnel, cela peut être aussi là où vous êtes heureux tout simplement. Ce sont les sacrifices que j’ai pu faire, et ça prouve que grâce à ça, et grâce aux entraînements, on peut vraiment arriver à tout ».
Zlatan, gourou de la mode ?
On en profite pour en apprendre un peu sur les habitudes vestimentaires de Zlatan. “ Je ne m’habille que comme ça (en vêtements de sport : NDLR) même quand je n’entraîne pas, et je n’aime pas m’habiller autrement, mais chacun fait ce qu’il veut ! ” Il certifie qu’il ne portera désormais plus que sa marque désormais. Deviendra-t-il le pendant masculin de Victoria Beckham ? On reste sceptique. en cousin lointain de Kanye West, lui reste en tous cas persuadé de la réussite de son entreprise. “ Tout ce que j’entreprends, je le fais à 200% alors je ne veux pas être parmi la masse mais le meilleur. C’est une question de mentalité, c’est une vision. Vous me demandez combien d’années ça prendra pour que cette nouvelle marque fonctionne mais j’ai envie de vous répondre combien de jours plutôt ! ”. Pour la modestie, on repassera.
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