Effet choc ou réelle ouverture d’esprit ? American Apparel, marque plus connue pour ses campagnes ultra-provoc que pour ses pièces basiques, lance un casting pour mannequins transsexuelles, ouvert aux plus de 16 ans. Qu’en penser, alors ? D’un côté, l’enseigne made in USA écope un scandale après l’autre pour ses égéries un peu trop jeunes, les jambes un […]
Effet choc ou réelle ouverture d’esprit ? American Apparel, marque plus connue pour ses campagnes ultra-provoc que pour ses pièces basiques, lance un casting pour mannequins transsexuelles, ouvert aux plus de 16 ans.
Qu’en penser, alors ? D’un côté, l’enseigne made in USA écope un scandale après l’autre pour ses égéries un peu trop jeunes, les jambes un peu trop écartées. De l’autre, leur engagement paradoxal pour les causes LGBT ne date pas d’hier. On pense notamment à leurs shoots avec la top trans Isis King, posant dans une ligne de t-shirts aux inscriptions allant de ‘Legalize Gay’ à ‘Gay ok’.
Effet de mode (peu surprenant après les combats pour le mariage pour tous), ou vrai engament ? C’est sûrement un mélange habile des deux…mais est-si important ? Aguicheur assumé, American Apparel reste une des premières marques mainstream à faire travailler des mannequins transgenres (segment dramatiquement sous-représenté et luttant encore à faire reconnaitre ses droits) ; l’effet ne peut être que positif et dé-ghettoïsant.
A noter cependant : la formulation de l’annonce a néanmoins fait hurler les associations LGBT : elle dit chercher des mannequins ‘transgendered’ plutôt que ‘transgender’, indiquant une transformation plutôt qu’un état.
P.S. : ceci n’excuse en rien leurs campagnes soft porn douteuses.
P.S. 2 : qu’en pensez-vous ?