Avec la sortie de “Cowboy Carter”, Beyoncé semble faire les beaux jours de Levi’s et achever de remettre à la mode un symbole des années 1990 : le denim.
C’est la nouvelle inattendue de la semaine : Levi’s devrait une fière chandelle à Beyoncé. Depuis la sortie de son dernier album, Cowboy Carter, la marque de jean a vu la fréquentation de ses magasins et le cours de son action augmenter de 20 %. Plus encore, les magasins John Lewis rapportent que les recherches de jeans Levi’s pour femmes ont augmenté de 263 %. Si aucun lien de causalité ne peut vraiment être prouvé entre les deux événements, tout porte à croire que l’influence de l’artiste a tout à y voir.
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Il faut dire que Beyoncé n’a pas lésiné sur le blue jean, que ce soit dans ses photoshoots, clips ou même les paroles que l’on entend dans son record : “Denim on denim on denim on denim”, entonne-t-elle dans son titre Levii’s Jeans, en feat avec Post Malone. Sur ses dernières photos Instagram, elle ose même le double denim, et affiche ainsi des tenues full-jean qui, en règle générale, est plutôt une source de division. Une tendance country qui semble doucement mais sûrement revenir à la mode, en témoigne le dernier défilé à la sauce cow-boy de Pharrell Wiliams pour Vuitton.
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