La nouvelle stratégie menée par Netflix depuis le 23 mai 2023 porte ses fruits : suite à la monétisation du partage de compte, l’augmentation des abonné·es atteint des chiffres record.
Le 23 mai dernier, Netflix faisait le pari de rendre payant le partage de compte, au risque de perdre les abonné·es qui n’avaient pas encore souscrit à leur propre compte payant. Cette décision faisait suite à une baisse importante du nombre d’abonnements depuis plusieurs mois. Les premières données rapportées par la compagnie Antenna sont pourtant très encourageantes pour le géant du streaming.
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Une augmentation record
Du 25 au 28 mai, Netflix a enregistré 73 000 nouvelles signatures de contrat, soit une augmentation de 102 % par rapport aux chiffres des 60 jours précédents. Variety souligne que ces chiffres dépassent ceux enregistrés lors du premier confinement et qu’il s’agit tout simplement du meilleur score de la plateforme depuis 2019 – date à partir de laquelle Antenna a commencé à mesurer ces évolutions.
Pourtant, la réussite de l’entreprise n’était pas si évidente. Ted Sarandos, le directeur général de Netflix, avait lui-même déclaré s’attendre à une baisse des souscriptions. Si de nombreux·euses usager·ères ont refusé de souscrire individuellement à un nouveau compte pour 7,99 dollars par mois aux États-Unis et 5,99 euros par mois en Europe, cette diminution des abonnements s’est révélée inférieure à celle attendue. Les chiffres rapportés par Antenna montre ainsi que le rapport entre les nouvelles inscriptions et les annulations depuis le 23 mai a augmenté de 25,6 % par rapport aux 60 jours précédents. Si cette nouvelle stratégie porte ses fruits dans un premier temps, reste à savoir si cette augmentation se confirmera dans les mois à venir.
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