Pour son anniversaire, la marque parisienne A.P.C. rouvre ses archives et revient sur sa première collection, « Hiver 87 » qui ont posé les bases de son identité : minimalisme, lignes intemporelles et élégance.
A.P.C. se reconnait à ses lignes intemporelles, fonctionnelles, toujours élégantes. Jamais à l’étiquette. Après un passage chez Kenzo, agnès b., Irié, Jean Touitou fonde l’Atelier de Production et de Création en 1987. Les vêtements portaient alors le nom de la collection et non de la marque. « Ma seule manière d’être spectaculaire dans ce monde était l’anonymat » avoue le créateur.
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« Hiver 87 » fut donc la première. Et elle réapparait à l’occasion des 30 ans de la maison et de cette collection hiver 2017.
Pour la fashion week parisienne, au lieu d’un défilé, la marque organisait un cocktail d’anniversaire permettant de jeter un oeil à ses trente années d’archives. A.P.C. s’est démarqué dès ses débuts par ses collections : une marque qui produit des basiques à prix abordables et refuse de faire des défilés ou d’afficher un logo sur ses créations. Trente ans plus tard, la marque a conservé son esprit et son exigence.
« Je m’implique énormément sur les matières, c’est ce que je protège le plus », expliquait Jean Touitou à L’Express en 2009.
« La pureté du minimalisme« , la simplicité, le classicisme des coupes qui ont fait cette première collection « Hiver 87 « , où « rien ne dépassait » (comme les sweat-shirts ou les jeans en denim brut japonais) se retrouvent dans les collections qui ont suivies. Chez A.P.C., l’ambition est davantage de faire écho au passé que de s’aventurer vers un futurisme high-tech.
« Je suis fier de cette histoire car nous avons réussi à rester pertinents pendant trois décennies, au risque d’avoir été ennuyeux de temps en temps. En fait, je revendique même cette apologie de la répétition, je suis presque fier d’avoir été aussi chiant. »
Une constance dans la créativité qui est honorable et dont le public s’est fortement entiché, de Paris jusqu’à Tokyo et New-York, de Kanye West à Jarvis Cocker en passant par Keira Knightley et Wes Anderson.
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