Louis Vuitton présentera mardi soir, au musée du Louvre, sa nouvelle ligne de maroquinerie signée par l’artiste et roi de la controverse Jeff Koons.
La marque de luxe parisienne et le plasticien américain s’allient le temps d’une collection, disponible dans les boutiques Louis Vuitton à la fin du mois d’avril. Ce ne sont pas les premiers pas de Jeff Koons dans le milieu de la mode. Il avait imaginé, en 2005, une ligne de bijoux pour Stella McCartney et collaboré avec H&M en 2014, à l’occasion de la rétrospective qui lui était consacrée au Centre Pompidou.
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Des tableaux de maîtres comme pièces de mode
Les sacs et autres objets de petite maroquinerie qu’il a pensés pour Louis Vuitton sont inspirés de sa série Gazing Ball, répliques d’œuvres d’art célèbres assorties d’une sphère de verre bleue placée devant, reflétant tout à 360° et interrogeant l’espace, le temps, la notion de transmission.
La Joconde de De Vinci, La chasse au tigre de Rubens, La Gimblette de Fragonard, Champ de blé avec cyprès de Van Gogh ou encore Mars, Vénus et Cupidon de Titien remplaceront donc l’intemporelle toile monogrammée sur les modèles de sac iconiques de la maison Vuitton : Keepall, Speedy et Montaigne. Jeff Koons a également réduit la place du monogramme, « ce qui l’amplifie, finalement« , dit-il, et rajouté ses initiales. Une première pour Louis Vuitton, qui n’avait jamais autorisé la modification de sa signature auparavant. Les noms des peintres, apposées en lettres réfléchissantes sur les sacs, renvoient à la boule bleue de Gazing Ball, et établissent cette même connexion avec l’extérieur.
Objet d’art ou coup marketing ?
Cette ligne de maroquinerie renforce les liens du célèbre malletier avec le domaine de l’art. Elle s’inscrit dans la continuité de ses précédentes collaborations (Stephen Sprouse, Yayoi Kusama) et fait écho à l’ouverture de sa fondation, inaugurée fin 2014. Mais la collection, au même titre que Jeff Koons, risque de susciter le débat.
Objet d’art ou coup marketing ? Si l’artiste new-yorkais agace, son travail n’en est pas moins désirable : en 2013, son Balloon Dog avait été vendu pour 58 millions de dollars chez Christie’s…
La collection sera disponible à partir du 28 avril 2017 dans les 450 boutiques du réseau Louis Vuitton.
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