L’objectif d’Yvon Chouinard, comme il l’a annoncé sur le site de Patagonia, est clair : permettre de financer les actions destinées à lutter contre le réchauffement climatique.
Yvon Chouinard, le fondateur de la marque californienne de vêtements en plein air dont les ventes annuelles excèdent 1 milliard de dollars, a légué la totalité du capital de son entreprise au Hold Fast Collective et au Patagonia Purpose Trust, deux structures chargées de faire respecter ses valeurs en transférant l’intégralité des bénéfices à la planète.
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“La Terre est désormais notre seule actionnaire”, a-t-il annoncé dans une lettre ouverte postée sur le site de Patagonia. À 83 ans, l’Américain d’origine québécoise explique cette décision : “Je n’ai jamais voulu être un homme d’affaires. J’ai commencé comme artisan, en fabriquant du matériel d’escalade pour mes amis et moi-même avant de passer aux vêtements.”
Des prises de position fortes en faveur de l’environnement
“Une option était de vendre Patagonia et de donner tout l’argent. Mais nous ne pouvions pas être sûrs qu’un nouveau propriétaire maintiendrait nos valeurs ou garderait l’ensemble de nos employés”, précise Yvon Chouinard, qui a toujours pris des décisions en faveur de l’environnement pour Patagonia.
L’entreprise est en effet connue pour certaines de ses prises de position écologiques. En 1985, Patagonia s’est engagé à consacrer 1 % de son chiffre d’affaires à l’environnement, et a décidé en 1990 d’utiliser des matériaux éco-responsables pour la confection de ses produits. On peut également citer la très célèbre campagne publicitaire parue dans le New York Times : “Nous vous demandons d’acheter moins et de réfléchir avant de dépenser un sou sur cette veste ou quoi que ce soit d’autre, disait la publicité. N’achetez pas ce dont vous n’avez pas besoin.”
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