Une conférence à Beaubourg envisage l’icône pop comme une incarnation des mutations actuelles de la culture de masse.
« It’s Beaubourg Bitch. » Britney introduite comme objet d’études au Centre Pompidou, c’est le programme d’une conférence-concert organisée à l’occasion du lancement de Poli, une revue centrée sur les cultures visuelles, audiovisuelles, interactives et de la création contemporaine, dont le premier numéro sortira début septembre.
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Parmi les premiers axes de recherche de la revue : Britney, icône pop par excellence, mais envisagée d’une manière un peu différente. Britney, incarnation des mutations de la culture de masse ? Pour Maxime Cervulle, directeur de la publication, “Britney représente peut-être un paradigme des changements actuels des industries culturelles”. Industries culturelles qui, avec internet, seraient passées à une nouvelle ère : celle des “industries créatives”.
“Britney Spears” étant l’occurrence la plus recherchée via les moteurs de recherche sur le web depuis dix ans, le phénomène qui l’entoure serait à ce titre révélateur. De son site à sa marque de parfum activement promue sur le net, Britney s’impose comme le prisme parfait pour étudier (via une approche sociologique, économique et politique) les changements de l’industrie culturelle. Sujet de toutes les attentions, vampirisant les nouveaux circuits d’information (de l’AFP à YouTube), encourageant la créativité de ses fans, elle – ou plutôt l’équipe marketing derrière son nom – a pris acte des possibilités qu’ouvre le web 2.0.
Le potentiel participatif du net réinterroge ainsi les fondements de la culture de masse, encourageant les fans à se réapproprier la production culturelle qui leur échappait jusqu’alors. Les remixes des morceaux de Britney Spears ou de ses vidéos pouvant ainsi, par exemple, être envisagés comme une forme de travail gratuit, ou, autrement dit, un exercice promotionnel gracieux. La créativité et l’expression de soi des internautes pourraient alors être interprétées comme un simple retour-produit. Un point de vue original et référencé qui sera largement évoqué le samedi 13 juin au Centre Pompidou, avant qu’une série d’artistes (groupes et DJ) viennent remixer les tubes de l’icône pop.
Britney Remix Concert et conférence pour le lancement de la revue Poli, le 13 juin à 18 h au Centre Pompidou (petite salle), Paris IVe, www.centrepompidou.fr
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