Le titre “Fruit” fait suite au single “Romance With A Memory”.
À peine un mois après avoir annoncé ses débuts en solo, le chanteur et bassiste de The xx revient avec un nouveau single bourré de synthés disco. S’il avait laissé parler sa fièvre rock sur Romance With A Memory, Sim semble avoir rangé les guitares au profit de pistes pop électroniques sur Fruit, rappelant sans détour ses années de loyaux services aux côtés de Jamie xx.
Côté visuel, si son premier clip mettait en scène une myriade de personnages de films d’horreur dans des situations grotesques et nous plongeait dans un univers loufoque, Sim s’est cette fois attaché à présenter quelque chose de plus sobre pour Fruit. C’est ainsi dans le décor d’un plateau télé façon talk show que le chanteur déclare sa flamme au présentateur, avant de lui adresser un baiser fatal.
Dans l’attente de nouvelles annonces concernant la date de sortie d’un hypothétique premier album solo, on se contentera d’écouter en boucle les deux premiers extraits, déjà très prometteurs, dévoilés par Oliver Sim.