La fondatrice de la marque de beauté responsable Westman Atelier discute de la dimension green et empowering du soin et du maquillage.
Les pros la connaissent déjà, comme tout·e instagrammeur·euse qui se respecte. Gucci Westman, très présente sur les réseaux sociaux, est une make-up artiste américano-suédoise passée par les plus grands backstages et éditos de marques. En 2018, elle a lancé Westman Atelier, marque luxueuse de produits hauts de gamme, toujours clean et éthiques.
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Cette vision épurée et responsable de la beauté, elle la tient de l’ashram dans lequel elle a grandi, dans une famille dévouée à une vision green de la vie. Ce qu’elle traduit aujourd’hui par son offre et son approche du corps et du visage, à travers une gamme composée d’ingrédients végétaux – mais toujours luxueux.
Comment avez-vous réconcilié votre enfance et l’idée de purification, d’engagement et la notion de maquillage ?
Gucci Westman – Il faut avoir le bon état d’esprit, l’intuition et savoir ce qui vous fait vous sentir mieux et vers quoi vous tendez. J’ai toujours su que lorsqu’il s’agissait de créer ma propre ligne, elle devait être 100 % authentique pour moi et ce en quoi je crois. Je voyais notre marque comme une extension de mon style de vie.
Quelle gamme de produits avez-vous cherché à composer, et pour quel rapport des femmes à leur apparence, leur féminité, leur visage ?
Je me suis concentrée sur la création d’une garde-robe de maquillage que les femmes apprendraient à aimer et sur laquelle elles pourraient compter à 100 %, à la fois pour sa performance et pour ses ingrédients efficaces. Je voulais partager ma philosophie sur la peau magnifiée et ainsi permettre à d’autres femmes de la recréer.
Pouvez-vous me parler du circuit de sourcing et de production, et comment vous l’avez pensé de façon green et transparente ?
Nous utilisons toutes les certifications les plus élevées pour toutes nos matières premières. Nous avons une blacklist très stricte et nous travaillons avec une spécialiste de la chimie durable qui réévalue fréquemment cette liste lorsque de nouvelles informations nous sont fournies.
Nous avons une visibilité totale sur notre chaîne d’approvisionnement et nous ne laissons rien passer qui ne nous semble pas éthique. Nous travaillons également avec deux programmes de recyclage, TerraCycle et Pact, et nous appliquons un programme de compensation de l’empreinte carbone. Nous essayons constamment de soutenir les engagements philanthropiques du mieux que nous pouvons, même en tant que jeune et petite marque.
Pouvez-vous me parler de la culture Instagram, de votre positionnement et de ce que vous essayez de déconstruire ?
En ce qui concerne Instagram, j’ai l’impression d’avoir une approche authentique et ma mission est de partager des astuces et des techniques. Je suis toujours à l’écoute de ma communauté pour que nous puissions grandir ensemble. C’est le meilleur endroit pour apprendre !
Et comment votre pratique de make-up artist a-t-elle informé votre vision pour votre marque ?
Avec 25 ans d’expérience en tant que directrice artistique mondiale chez Revlon et Lancôme, j’ai toujours eu accès aux plus belles formules du monde. Aujourd’hui, nous nous sommes mis au défi de formuler les mêmes performances sans ingrédients douteux – ce qui est très stimulant ! J’ai l’impression que nous entrons dans une nouvelle ère de sensibilisation et de responsabilité. En tant que maquilleuse, je ressens une énorme satisfaction lorsque je fais en sorte qu’une personne se sente belle et confiante. En tant que femme, j’ai appris qu’il fallait compter sur des produits performants.
Quelle différence notable avez-vous remarqué dans le rapport au maquillage entre la Scandinavie et l’Amérique ?
Ils adorent les bons bronzers en Scandinavie ! Ce pays a une vision plus holistique des cosmétiques, ce qui a inspiré mon approche de la peau.
Propos recueillis par Alice Pfeiffer.
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