Une grande première pour le festival comme pour le réseau social : cette collaboration indique une volonté ferme du festival de moderniser sa médiatisation et de rajeunir son public.
L’app mobile née en Chine en septembre 2016 sera, cette année, partenaire officiel du Festival de Cannes ! Une grande première pour le Festival qui a décidément en tête de rajeunir son image (et son public ?) grâce à l’influence tentaculaire du réseau social dont 41 % des utilisateur·trices ont entre 16 et 24 ans. Une manière détournée de moderniser en parallèle sa communication, et de l’adapter aux nouveaux enjeux médiatiques que posent ces applications téléphoniques.
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Une décision pourtant étonnante puisqu’en 2018, le Festival de Cannes avait interdit les selfies sur le tapis rouge, afin d’éviter “le désordre intempestif”. Les portables étaient ainsi bannis de la montée des marches.
Une sélection TikTok
Bien plus qu’un partenaire financier, TikTok aura droit à sa propre compétition de courts métrages, avec une sélection de films compris entre trente secondes et trois minutes, tournés en vertical et visibles donc sur mobile. Le Festival annoncera très prochainement son jury, très certainement présidé par un·e réalisateur·trice de renom.
Interrogé sur cette décision, Thierry Frémaux, directeur du Festival, a exprimé son désir de « partager la magie du festival avec un public plus large, global et cinéphile que jamais. » Il a également renouvelé son souhait de tendre une main aux plus jeunes générations, comme il l’avait fait à partir de 2018 grâce au dispositif “3 jours à Cannes” qui permet aux cinéphiles âgé·es de 18 à 28 ans de profiter d’un séjour sur la Croisette.
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