Manifeste011, la boutique mode végane qu’il manquait à Paris

Maud et Judith Pouzin ont 34 ans et sont jumelles. Elles sont respectivement attachée de presse/manager d’artistes et responsable commerciale depuis une dizaine d’années et mènent une vie professionnelle sereine lorsqu’un soir, elles visionnent ensemble le bouleversant documentaire The True Cost. Elles sont profondément marquées par les images de cette industrie de la mode assoiffée de profits, dont les pratiques épuisent la planète et détruisent des vies humaines. Sans doute était-ce l’électrochoc qu’il leur fallait pour se convaincre de monter leur affaire.

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« Ce documentaire nous a fait prendre conscience des conséquences de l’industrie du vêtement sur l’environnement, le respect des droits de l’homme et la société elle-même. Cela nous a donné envie d’agir pour changer les choses », expliquent-elles.

Une offre quasi inexistante

Les deux jeunes femmes se mettent en tête de créer la première boutique de vêtements véganes à Paris. Car leur prise de conscience est globale et ne concerne pas que les produits textiles. “Dans le même temps, nous avons commencé une transition vers le véganisme”. C’est en s’intéressant à ce mode de vie qu’elles prennent conscience que l’offre végane est très peu développée en France. « Nous nous sommes alors rendu compte qu’il n’existait pas de boutique de mode végane et responsable à Paris, et qu’il était compliqué de trouver les articles de mode qui nous plaisent tout en respectant des critères d’éco-responsabilité. L’offre de mode végane est très en retard par rapport à des pays comme l’Allemagne, l’Angleterre, les Pays-Bas et bien sûr les Etats-Unis ! »

Alors elles se lancent et imaginent un lieu à leur image qu’elles baptisent Manifeste011. « Le terme « manifeste » fait référence au manifeste Anti-fashion publié en 2015 par Lidewij Edelkoort où elle alerte le public sur les abus humains et environnementaux d’un système qui ne fonctionne plus. 0 illustre le commencement de quelque chose de nouveau, ce sera la première boutique de mode végane responsable à Paris ! Et 11 fait référence au mois de novembre, qui est le mois du véganisme au niveau mondial« .

Soucieuses de s’éloigner de la réputation peu flatteuse qui colle aux produits bios et éco-responsables (pulls qui grattent peu esthétiques), Maud et Judith ont l’intention de prouver qu’une mode respectueuse de la planète peut aussi être désirable. « Pour vraiment convaincre, il faut surtout donner envie, susciter le désir : c’est pour cela que le style est l’une des valeurs fondamentales de Manifeste011. Nous souhaitons que même les plus sceptiques se tournent vers nos produits, simplement parce que ceux-ci sont beaux.”

Faire rimer style et respect

Le style donc, en plus du caractère végane des produits, mais aussi la responsabilité, la durabilité et une totale transparence. Tel est le motto de Manifeste011, dont l’ouverture de la boutique est prévue pour janvier 2018. Elles ont sélectionné un panel de marques pointues, la plupart 100 % véganes (qui n’utilisent ni cuir, ni laine, ni soie) mais aussi des marques engagées de manière plus globale et pour lesquelles elles ne distribueront que les pièces véganes. Parmi elles, April 77, Side Project, Noyoco, Wanda Nylon…

Elles poursuivent : « Nous souhaitons développer une nouvelle forme de boutique, dont l’espace est envisagé comme un laboratoire où sont expérimentés et utilisés des modes de fonctionnement (lumière, gestion des déchets, consommation énergétique…) et des matériaux (packaging, agencements…) innovants et écologiques. Pour nous aider à réaliser ce projet, nous travaillons avec le Studio Quetzal, un collectif de trois architectes/designers parisiens. Leur ambition est de sublimer les valeurs de la marque par un geste simple. Leur travail peut être défini comme un processus de création basé sur l’autosuffisance des matériaux, afin d’en libérer leur essence« .

L’ouverture de leur boutique sera bien évidemment associée au lancement d’un e-shop. Judith et Maud souhaite démocratiser le fait de s’habiller en tout conscience, alors Manifeste011 se doit d’être accessible au-delà de la capitale. Et pour les aider à construire un projet à la hauteur de leur ambition, c’est possible de faire un don juste ici.

Manifeste 011, ouverture prévue en janvier 2018. En attendant, rendez-vous sur Facebook ou Instagram.