Le groupe de Thom Yorke met en scène l’étrange (et un peu malsain) Chieftan Mews pour présenter le coffret deluxe de leur troisième album, ressorti en juin dernier.
Le mythique album de Radiohead Ok Computer fête son vingtième anniversaire en 2017. Pour l’occasion, une réédition du disque, OKNOTOK est sortie le 23 juin dernier, avec une édition deluxe constituée d’un coffret et de multiples objets inédits qui agrémenteront la collection des fans. Parmi eux, une cassette, deux vinyles, trois livres remplis de photos, de dessins, d’artwork et autres merveilles.
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Pour présenter le contenu de ce coffret exclusif, Radiohead a mis en ligne une vidéo sur ses réseaux sociaux totalement malsaine. On découvre le personnage de Chieftan Mews, sorte d’humanoïde un peu monstrueux difforme qui rappelle Elephant Man, en train d’ouvrir la boîte et de montrer à la caméra les différents éléments qui la composent. Sur un ton monocorde il assure « être figé d’excitation ». Sa voix déformée, la mauvaise qualité de la vidéo et la musique en fond suffisent à créer une atmosphère troublante, voire inquiétante.
The OKNOTOK boxed edition is now shipping from https://t.co/e7609mML8X
Chieftan Mews has already got his, and is unboxing just for you: pic.twitter.com/hJEpzuvL8C
— Radiohead (@radiohead) July 11, 2017
Ce court clip semble se moquer des vidéos d’unboxing qui pullulent sur Youtube, où des internautes passent plusieurs minutes à ouvrir des cartons et à en décrire le contenu dans toutes sortes de domaines, du maquillage aux armes à feu.
Qui est Chieftan Mews ?
Les plus grands adorateurs de Radiohead auront sûrement reconnu ce drôle d’individu au crâne long et proéminent. Il s’agit de Chieftan Mews, personnage récurrent dans l’univers de la bande de Thom Yorke. Il apparaît notamment dans le DVD de courts métrages The Most Gigantic Lying Mouth Of All Time paru en 2004. Il introduit la série de mini-films et la conclut avec une reprise de No Surprises assez désastreuse.
Radiohead a toujours laissé plané le doute autour de la genèse de Chieftan Mews. Selon la théorie la plus probable, il aurait été inventé par l’ingé son, producteur et sixième membre du groupe d’Oxford, Nigel Godrich. On prétend aussi qu’il pourrait s’agir de Nigel lui-même.
Une autre hypothèse, relayée par des blogs de fans, affirme qu’il s’agirait d’une véritable personne, et que Radiohead l’aurait appelée à des fins artistiques. D’après plusieurs utilisateurs de Reddit, Stanley Donwood, fidèle graphiste de la bande, parlerait de Chieftan Mews comme d’un être réel. En interview, il aurait d’ailleurs mentionné son compte Twitter, suivi aujourd’hui par plus de 5 000 abonnés. Même après trente ans de carrière, Radiohead cultive encore et toujours son mystère à force d’énigmes et e coups de communication bien ficelés.
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