Le site de streetwear lance un pop-up store, GATEZERO, dans l’aéroport de Zürich et réinvente la tradition du shopping dans ces lieux de départs.
Connue pour son regard affûté sur les cultures sport, street et urbaines, la destination web Highsnobiety a dévoilé un projet des plus inattendus : son premier concept store, sous la forme d’un lieu éphémère au rez-de-chaussée de l’aéroport de Zürich, jusqu’à la mi-mai 2022.
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Intitulé GATEZERO, celui-ci propose une sélection de 15 designers et de produits taillée au cordeau. Antithèse du luxe plus traditionnel généralement trouvé dans ces lieux de passage, on y trouve produits de beauté pointus, prêt-à-porter avant-gardiste et accessoires, le tout avec le même œil transversal et anti-traditionnaliste que sur le site. Acne Studios, Balenciaga, Comme des Garçons sont quelques-uns des labels présentés aux côtés des propres pièces de Highsnobiety issues de la collection Private Label.
Se projeter vers l’arrivée
Highsnobiety innove depuis plusieurs années avec la production de ses propres lignes de merchandising, pratique inspirée des tournées musicales. Ici, le site devient à la fois curateur et créateur dans son espace dédié. Le concept store interroge également la consommation d’une population sur le départ, en proposant des brosses à dents et des masques de voyage design.
Une volonté transparaît : celle de réinventer la fonction et l’inspiration de ces achats dans le secteur du “travel retail”, circonscrits habituellement à une poignée de logos et de gadgets pour passer le temps et marquer le moment, et penser l’achat comme une projection vers l’arrivée.
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