Jadis chouchou des internautes pour ses vidéos amateurs golri, Keenan Cahill vend désormais son image à tout et n’importe qui. Le contraire du LOL.
1. Qui est Keenan ?
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Keenan fait sa première apparition sur l’écran des laptops du monde entier en 2009. A l’époque, il double (comprendre : se contente de bouger les lèvres) des tubes putassiers tout seul face à sa webcam. Son physique hors normes (il serait atteint de la maladie de Maroteaux-Lamy caractérisée par un nanisme et une espérance de vie fortement diminuée) à mille lieues des artistes qu’il singe et son habileté à transmettre des émotions à travers de simples mouvements de sourcils font alors de lui le chouchou des internautes.
Hormis ses apparitions dans les médias américains, toutes ses vidéos ont le même modus operandi : Keenan, son acné, ses lunettes has been, sa dentition aléatoire et sa coupe de cheveux mousseuse se plante devant sa webcam et réinterprète les tubes du moment à grand renfort de grimaces mignonnes. Les millions de vues s’accumulant sur son compte YouTube, il passe alors du statut de phénomène Internet à celui de figure de la pop culture mainstream et se retrouve rapidement personnage principal d’un sketch du Late Show avec 50 Cent himself. Le début de la fin.
http://youtu.be/8N93m72arx4
2. Des freaks au mainstream
Depuis ce jour, Keenan ne cesse d’apparaître dans différentes vidéos pour contribuer à “faire buzzer” (Saint-Graal des marketeux post-modernes) une marque ou un artiste. Sorti d’Internet, territoire des freaks et du spontané, Keenan devient alors un personnage lisse et sans saveur. Est-ce pour cette raison qu’il sourit ici comme s’il y était forcé après s’être tapé le petit orteil contre un coin de porte ? Ou peut-être est-il juste fatigué ? Ces derniers mois, Keenan a été le personnage principal de clips ou vidéos promo de, en vrac, David Guetta, Pauly D de Jersey Shore, Jennifer Aniston ou Britney Spears. Au point que ses apparitions sont devenues l’envers de ses premières vidéos : lourdes, pas drôles, vulgaires, mais probablement fort rémunératrices.
http://youtu.be/YDG-51FsbBE
3. La récupération industrielle
David Guetta lui ayant ouvert les portes du marché et du public français, Keenan se vend désormais chez nous. Ainsi pour Goom Radio il apparaît notamment en train de doubler du Sardou… Pire encore : il est le personnage principal d’un clip promo pour le spectacle d’Arthur – vidéo d’ailleurs visiblement tournée en même temps que celle de Goom Radio si l’on en croit l’arrière-plan et le T-shirt bleu qui dépasse de son col.
Etrange destin pour Keenan qui rappelle, toutes proportions gardées, la récupération récente de Keyboard Cat, phénomène Internet récemment repris dans une publicité télé pour une marque de pistaches. Deux exemples qui démontrent que médias et communicants ont encore du boulot à fournir pour comprendre la culture Internet. Un indice : la chose cesse d’être drôle dès que des intérêts marchands entrent en jeu.
Diane Lisarelli
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