A travers une vidéo-documentaire, la marque Levi’s raconte l’histoire de jeunes musiciens des quartiers populaires, et souligne le manque de reconnaissance qu’ils doivent affronter chaque jour pour vivre de leur passion.
Le huitième volet de la campagne Live In Levi’s, Your Voice, Your Way, lancée le 18 octobre dernier, met en avant l’histoire de sept jeunes musiciens originaires de quartiers populaires de grandes villes européennes, Hak Baker, George Ka, Adam Lakti, Simbiat Aly Eboh, Danny Bassa, Luca Pfeiffer et Michael Aldag.
{"type":"Pave-Haut2-Desktop"}
La vidéo, d’environ 6 minutes, pensée comme un documentaire, est produite par l’anglais Jon E. Price. Insistant sur le mélange culturel et musical qui caractérise les pratiques de ces jeunes (reggae, gospel, percussions), le réalisateur dépeint avec justesse leur passion et leur volontarisme. Ces derniers racontent ce “sentiment de sécurité que la musique apporte chaque jour”, mais dénoncent également le manque de reconnaissance parfois très fort qui touche les jeunesses populaires. Equipé d’une caméra-épaule, le réalisateur intègre leurs univers, leurs familles et leur offre par là même un espace d’expression libre. De leurs influences diverses, provenant souvent des quartiers multiculturels dans lesquels ils ont grandi, découlent des pratiques hybrides, repérées par le Levi’s Music Project.
{"type":"Banniere-Basse"}
