La chute est lourde pour Tidal, la plateforme de streaming lancé par Jay-Z fin mars. “Après avoir fait partie brièvement du top 20 des applis Iphone téléchargés aux Etats-Unis lors de son lancement il y a deux semaines, Tidal vient maintenant de sortir du top 700” rapporte le site américain BGR, spécialisé dans les nouvelles technologies. […]
La chute est lourde pour Tidal, la plateforme de streaming lancé par Jay-Z fin mars. « Après avoir fait partie brièvement du top 20 des applis Iphone téléchargés aux Etats-Unis lors de son lancement il y a deux semaines, Tidal vient maintenant de sortir du top 700 » rapporte le site américain BGR, spécialisé dans les nouvelles technologies.
Le PDG licencié
Un véritable échec, pour l’appli qui voulait se positionner en concurrent direct de Spotify ou Pandora. Résultat: Jay Z a licencié Andy Chen, le PDG de Tidal, jugé responsable de ce lancement raté. Pour le journaliste Tero Kuittinen, cet échec est en partie lié à une erreur de communication :
Leur message principal était clair : alors que des plateformes comme Spotify paye une misère les artistes, Tidal était là pour leur proposer un meilleur deal. Malheureusement, ils ont choisi des stars comme Nicki Minaj ou Beyonce comme ambassadeur de l’application. Ce qui envoie finalement un message qui peut être interprété comme “Pauvre Nicki Minaj qui gagne si peu d’argent”
Des critiques qui ont aidé Spotify et Pandora
Pire encore, les plateformes que Tidal voulait concurrencer, sont en pleine bourre. Pour la première fois, Spotify et Pandora font partie du Top 4 des applis Iphone les plus rentables aux Etats-Unis. En passant devant Candy Crush, « une performance remarquable », souligne BGR. De très bons résultats qui arrivent précisément après la campagne de promotion de Tidal, dans laquelle les deux autres service de streaming étaient fortement critiqués.
C’est le problème de s’en prendre aux applications déjà populaires. Une mauvaise couverture médiatique finit quand même par les aider. On dirait bien que les critiques de Tidal envers ses concurrents ont en fait éveillé la curiosite et l’intérêt du public pour celles-ci. »
Finalement ce n’était peut-être pas la peine d’en faire des tonnes lors de la signature: