Les militants de Podemos, le parti de gauche radicale espagnol, sont-ils des génies de la communication politique ? A en juger par le programme qu’ils viennent de publier pour les élections du 26 juin, la réponse est oui. Résolument moderne depuis sa fondation – par son utilisation des réseaux sociaux, la jeunesse de ses représentants et son fonctionnement plutôt horizontal -, le parti a frappé un grand coup en imitant pour ce programme le modèle du catalogue Ikea.
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En faire « le programme le plus lu de l’histoire de la démocratie »
L’objectif ? « C’est d’inverser la situation actuelle, dans laquelle personne ne lit les programmes. Nous voulons que ce soit le programme politique le plus lu de l’histoire de la démocratie », a déclaré Carolina Bescansa, chargée du programme.
Pourquoi le catalogue Ikea ? C’est le troisième livre le plus publié au monde, avec ses 220 millions d’exemplaires distribués. Le programme de Podemos reprend l’iconographie et la maquette de la fameuse marque suédoise. Les cadres du parti posent comme ses mannequins, dans leurs appartements respectifs. Pablo Iglesias apparaît ainsi arrosant ses plantes, travaillant sur son bureau, ou sur sa terrasse, le regard au loin.
« Utiliser de nouveaux instruments »
Chaque image est assortie des éléments essentiels du programme et de chiffres clés. Selon la présentation, Podemos ne cache pas sa volonté de dépoussiérer la communication politique des vieux partis, en souhaitant « utiliser de nouveaux instruments pour défendre les principes que nous ont appris nos aînés ».
« Nous pensons que raconter les choses d’une autre manière peut faire en sorte que davantage de personnes connaissent les propositions avec lesquelles nous voulons changer notre pays », expliquent-ils.
L’idée implicite est lumineuse : si tout le monde peut comprendre comment monter une étagère Ikea, tout le monde peut comprendre le programme de Podemos.
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