Lego est aujourd’hui la marque la plus puissante au monde selon le classement annuel établi par le cabinet. Le géant danois détrône ainsi Ferrari, tombé à la 6e place ex-aequo du classement. En fin d’année dernière, Lego était déjà devenu numéro un mondial du jouet devant les poupées Barbie de Mattel. “Lego est un jouet unique […]
Lego est aujourd’hui la marque la plus puissante au monde selon le classement annuel établi par le cabinet. Le géant danois détrône ainsi Ferrari, tombé à la 6e place ex-aequo du classement. En fin d’année dernière, Lego était déjà devenu numéro un mondial du jouet devant les poupées Barbie de Mattel.
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« Lego est un jouet unique en son genre, créatif et immersif« , écrit Brand Finance pour justifier son choix. « Les enfants adorent la possibilité de construire leur propre monde que leur offre Lego, les parents valident la créativité très simple que la marque encourage et continue d’être nostalgique de la marque longtemps après leur enfance. » Les critères qui en font la marque la plus puissante aujourd’hui sont notamment la « loyauté » que les utilisateurs montrent à Lego, une « belle réputation » et la « satisfaction de ses employés« .
Autre atout qui a pesé dans la prise de pouvoir de Lego : le succès phénoménal du film La Grande aventure Lego sorti l’année dernière et qui a récolté près de 500 millions de dollars depuis. « Cela a contribué à propulser Lego du statut de marque solide et appréciée à celui de plus puissante au monde » conclut Brand Finance qui note également le succès des adaptations en jeux vidéos comme Lego Star Wars.
L’Oréal, unique marque française présente parmi les douze ayant obtenu une note de AAA+, est classée 5e ex aequo aux côtés de Rolex et Burberry.
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