Une campagne de pub de la marque Protein World mettant en scène une jeune femme dévoilant son corps sculptural dans un bikini, accompagnée de la question “êtes-vous prêt pour l’épreuve du maillot à la plage?” a déclenché la colère des Londoniens. Une pétition en ligne demande le retrait de la pub, parce, explique le texte, celui qui la regarde “se […]
Une campagne de pub de la marque Protein World mettant en scène une jeune femme dévoilant son corps sculptural dans un bikini, accompagnée de la question « êtes-vous prêt pour l’épreuve du maillot à la plage? » a déclenché la colère des Londoniens.
Une pétition en ligne demande le retrait de la pub, parce, explique le texte, celui qui la regarde « se sent inférieur face à cette image irréaliste de corps de mannequin bronzé ». Elle a déjà récolté plus de 40 000 signatures. D’autres dénoncent l’affiche sur les réseaux sociaux, photos à l’appui:
I committed an act of civil disobedience last week and it felt glorious @VagendaMagazine @EverydaySexism pic.twitter.com/4jl8vbnulU
— Miranda Fay (@mirandafay) 22 Avril 2015
Doing a huge group version of this in London the weekend after this one. Who’s up for it? #bodypositive pic.twitter.com/BziO70Dhfd — Fiona Longmuir (@EscapologistGl) 24 Avril 2015
This is what I think of @ProteinWorld‘s advert…. #proteinworld #beachbodyready #eachbodysready pic.twitter.com/vUUwuEu7Yt — Laura Stevens (@Laura_Stevens1) 23 Avril 2015
Also (via @everyoneisetra) pic.twitter.com/4KWnq61HcX — The Vagenda Team (@VagendaMagazine) 24 Avril 2015
Une page Facebook baptisée Each Body’s Ready (Chaque corps est prêt) a même été créée. Elle collecte divers détournements et autres moqueries visant la pub incriminée.
La réponse de Protein World à la vague d’indignation sur Twitter est d’autant plus surprenante:
@lawrencedarcy We won’t apologise to the irrational extremists who are causing criminal damage to our adverts — Protein World (@ProteinWorld) 27 Avril 2015
« Nous ne nous excuserons pas face à des extrémistes irrationnels qui causent des dommages criminels à nos publicités »
@HarrietEJohnson@FemLonCon Grow up Harriet pic.twitter.com/LRHqOptpk4
— Protein World (@ProteinWorld) 23 Avril 2015
Dans un communiqué, la marque de vitamines protéinées a même déclaré: « C’est une honte qu’en 2015, il y ait toujours une minorité qui ne célèbre pas ceux aspirant à être en meilleure santé, plus mince, plus fort. »
Par ailleurs, Protein World a reçu le soutien de Katie Hopkins, qui n’est autre que l’auteure d’une violente tribune anti-migrants publiée dans le Sun et comparée par l’ONU à la propagande nazie:
@KTHopkins We are here to motivate, not commiserate! http://t.co/MmvTBfWAFO #BeachBodyReady #Proteinworld
— Protein World (@ProteinWorld) 27 Avril 2015