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Selon une étude économique de la chaîne CNBC menée du 19 au 22 mars 2012, 51 % des ménages américains soit 55 millions de foyers, possèderaient un appareil iOS ou un ordinateur Mac. Le ménage américain moyen possède environ 1,6 appareils Apple et près d’un quart envisage d’en acheter un nouveau l’année d’après.
Le profil type du client Apple, n’est pas très étonnant. Généralement, il s’agit d’un homme, jeune, qui est allé à l’université et possède un bon revenu. 28 % de ceux qui gagnent moins de 30 000 $ par an ont, au moins, un produit Apple, contre 77 % gagnant plus de 75 000 $ par an. Un foyer avec ou sans enfant fait aussi la différence. 61 % des ménages qui ont des enfants acquièrent un appareil de la marque, comparativement à 48 % de ceux qui n’ont pas d’enfants. 57 % des gadgets trouvent leur place dans les foyers de la côte Ouest contre 47 à 51 % dans le reste du pays.
L’enquête a révélé que la marque pouvait être utilisée aussi bien par les démocrates que les républicains. On note que, environ, 56 % des membres de chaque parti possèdent un produit. Mais l’écart risque de se creuser dans les 12 prochains mois quand l’on sait que 12 % des démocrates envisagent d’acquérir un nouveau produit Apple contre 19 % chez les républicains.