“Être un éco-guerrier se vit, se respire, se combat et se porte.” Grâce aux jeans de la marque Replay, les militants écologistes pourront désormais se prendre des coups de matraque… avec style ! Dans une publicité diffusée sur Youtube, l’enseigne met en scène plusieurs militants écologistes (très propres sur eux) luttant contre les forces de […]
« Être un éco-guerrier se vit, se respire, se combat et se porte. » Grâce aux jeans de la marque Replay, les militants écologistes pourront désormais se prendre des coups de matraque… avec style !
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Dans une publicité diffusée sur Youtube, l’enseigne met en scène plusieurs militants écologistes (très propres sur eux) luttant contre les forces de l’ordre dans une forêt verdoyante. Une scène qui fait écho aux affrontements de Notre-Dame-des-Landes, sauf que cette fois-ci, l’image est au service du gain économique.
« Rise. Earth. Life. » Sur les dos et torses nus de ces beaux « caucasiens » sont inscrits des slogans au croisement entre ceux des Femens et des zadistes. Face aux méchants policiers tenant en laisse des chiens aux crocs baveux, les militants s’enchaînent à des arbres. On l’aura compris : Chez Replay, on est plus attaché à la nature qu’au profit.
Tout est d’ailleurs mis en scène pour satisfaire les valeurs humanistes du consommateur. Mais attention tout de même à ne pas froisser le jeune public. Ici, les militants s’en prennent plein la figure sans être décoiffés. Contrairement à la réalité des luttes sociales et écologiques, vous ne verrez ni sang, ni bras cassés, ni impact de flash-ball. Les acteurs luttent avec classe sous fond de musique techno. L’imagerie romantique du militantisme est aussi mise en scène. Le spot se termine sur une rencontre amoureuse entre l’élégant hipster et la belle blonde enchaînés par les vilains pandores. Ils ont beau s’être pris du gaz lacrymogène pendant 2 minutes, leurs yeux bleus brillent intacts lorsqu’ils s’échangent un regard complice.
L’insoumission comme objet marketing
Le pari de Replay est audacieux : récupérer les critiques de la société de consommation pour inciter à consommer. En dénaturant les valeurs écologiques, celles-ci deviennent un outil marketing. Les militants ne luttent plus pour changer un système consumériste, non, ils luttent pour sauver les arbres. Dans un souci de crédibilité, la marque insiste tout de même sur les procédés écologiques employés dans la fabrication de ses jeans. Mais si le militantisme façon Replay est aussi fashion qu’édulcoré, sont coût n’en reste pas moins élevé. Pour s’habiller à l’image de vos valeurs écologistes, comptez entre 99 euros et 179 euros la pièce.
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