Pauline Laigneau, la cofondatrice de Gemmyo, marque de joaillerie sur mesure qui dépoussière le secteur, répond aux questions geek de Cheek.
Comme pour beaucoup d’entrepreneurs, tout est parti d’une expérience personnelle pour Pauline Laigneau, la cofondatrice de Gemmyo, marque de joaillerie sur mesure sur Internet lancée en 2011. “À l’époque, mon petit ami m’a demandée en mariage, on s’est alors mis à chercher une bague de fiançailles, raconte la jeune femme de 31 ans. On a été déçus par ce moment qu’on avait imaginé sympa: l’accueil était guindé et les bijoux pas très modernes, en or blanc ou diamant, alors que je voulais une pierre colorée…” Puis, c’est en parlant avec des amis que l’entrepreneuse et son fiancé Charif Debs -son mari aujourd’hui- se rendent compte que beaucoup de jeunes couples ne se reconnaissent pas dans l’offre de joaillerie proposée. “J’avais envie de monter ma boîte depuis longtemps mais je ne savais pas dans quel domaine, précise-t-elle. Là, on avait l’idée, l’envie, l’énergie, et pas beaucoup d’argent mais on s’est dit qu’il fallait au moins essayer.”
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“On voulait dépoussiérer la belle endormie qu’est la joaillerie, un peu guindée et intimidante en montrant qu’on pouvait être décalé, ne pas se prendre trop au sérieux et faire un travail de qualité.”
En juin 2011, le couple s’associe à Fanny Boucher, créatrice de bijoux, qui dessine les premiers modèles et source les pierres, ainsi qu’à Malek Debs, le frère de Charif. Ils lancent la première version du site de Gemmyo en trois mois. Les créations de la jeune maison sont dans l’air du temps, discrètes, colorées, fines et sur mesure. “On voulait dépoussiérer la belle endormie qu’est la joaillerie, un peu guindée et intimidante en montrant qu’on pouvait être décalé, ne pas se prendre trop au sérieux et faire un travail de qualité”, explique Pauline Laigneau. L’exemple le plus frappant est la dernière campagne d’affichage de la marque dans le métro parisien qui détournait les codes tout en faisant un clin d’œil aux grandes maisons: un chaton rose portait une bague pavée de diamants sur l’oreille. En effet, les animaux sont très souvent utilisés dans l’imagerie de la joaillerie comme la panthère chez Cartier ou l’abeille chez Chaumet et, le fait d’utiliser l’animal totem de la génération Y, rose qui plus est, a beaucoup marqué les esprits.
Si vous aviez raté la campagne de Gemmyo, la voici. DR
Sur mesure
Monter son entreprise sur Internet, Pauline Laigneau y a pensé dès le début: “On souhaitait créer un site et non une boutique classique pour rendre les créations Gemmyo accessibles au plus grand nombre et montrer tout le catalogue et les possibilités qu’offre le sur mesure.” Tous les bijoux sont réalisés en France à la commande dans des ateliers qui travaillent avec les plus grandes maisons. La trentenaire n’a pas étudié la mode, la gemmologie ou le commerce, elle se destinait plutôt à être prof. Mais, après avoir passé tous les examens et commencé ses premiers stages dans l’enseignement, elle se rend rapidement compte que ce métier n’est pas fait pour elle. “J’étais bonne en littérature alors j’ai suivi le chemin que mes profs avaient tracé pour moi. Sauf que j’avais envie de risques, de créativité, de tenir les rênes, et tout ça, je ne le retrouvais pas dans l’enseignement”, se souvient-elle. Entre deux rendez-vous, Pauline Laigneau a répondu à notre entretien connecté.
Geek de la première heure ou geek formée sur le tas?
De la première heure! j’ai eu un Atari à la fin des années 80 et depuis, j’ai toujours aimé ce qui avait un rapport à l’informatique.
Tinder ou Gleeden?
Je suis mariée donc ni l’un ni l’autre. Mais si j’étais célibataire, j’opterais plutôt pour Tinder.
Booking, TripAdvisor ou Airbnb?
Airbnb! L’approche de cette boîte a complètement révolutionné le monde du voyage. Il y a moins de service que dans un hôtel mais c’est aussi moins cher.
Appli plans ou sens de l’orientation?
Je suis assez adepte de l’appli Plans. Quand je vais quelque part, je regarde au dernier moment sur mon smartphone comment m’y rendre.
Uber addict ou TaxiG7?
Je prends davantage le métro, notamment pour voir ma campagne d’affichage, mais je dirais Uber! (Rires.)
L’appli que tu as installée et que tu n’utilises jamais?
Apple Watch, qui est installée par défaut sur mon téléphone. Je ne comprends pas l’intérêt de cette montre: que des gens puissent se connecter dessus pour piloter leur smartphone, c’est ridicule non?
Ton compte fétiche sur Instagram?
Gemmyo évidemment!
WhatsApp ou BBM?
WhatsApp, surtout avec mes amis de l’étranger.
Snapchat ou MMS?
Je n’envoie pas beaucoup d’images, je préfère Instagram pour les partager mais entre les deux, je dirais Snapchat.
Ce que le Web a le plus changé dans ta vie?
Tout a commencé par mon job. Je travaille énormément et je n’ai pas forcément le temps de faire du shopping ou bien les courses donc je fais tout sur le Net: Allo Resto pour les repas du midi au bureau, et du e-shopping pour les fringues, les bijoux ou la nourriture. Ça doit bien faire un an que je n’ai pas fait les boutiques.
Propos recueillis par Stéphanie Semedo
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