Si vous ne deviez voir qu’une seule vidéo aujourd’hui, ce serait cette publicité de la marque Nana qui utilise enfin du liquide rouge, et non bleu, pour représenter les règles.
Terminé le liquide bleu pour symboliser les règles dans les publicités pour protections hygiéniques? La marque Nana semble en avoir décidé ainsi en révélant, lundi 5 mars, une campagne qui fait grand bruit. Sur la vidéo publiée sur le compte Facebook de la marque, on voit un homme acheter des serviettes pour sa compagne, une femme demander une serviette à haute voix lors d’un dîner, ou encore du sang couler le long d’une jambe.
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Mais ce qui a retenu l’attention, c’est ce liquide rouge écarlate utilisé pour représenter les règles. Une première en France selon Nana, qui adapte ici une publicité de sa filiale britannique Bodyform qui, en octobre 2017, a déjà diffusé un spot commercial avec la même idée.
Avec comme slogan “Les règles c’est normal, les montrer devrait l’être aussi”, la marque entend briser le tabou des menstruations. Une posture militante qui, pour la journaliste Élise Thiébaut, auteure du livre Ceci est mon sang, petite histoire des règles, de celles qui les ont et de ceux qui les font, relève purement et simplement du feminism washing: “C’est très gentil de leur part mais il faut rappeler que le but des publicitaires a toujours été de faire comprendre aux femmes qu’elles sont sales”, fait-elle remarquer lors d’un entretien accordé au Huffington Post.
Repérée en début de semaine par plusieurs médias comme Buzzfeed, Madmoizelle ou 20 Minutes, cette publicité n’est pour l’instant pas destinée à être diffusée à la télévision. Un soulagement pour certain·e·s internautes, scandalisé·e·s par la vidéo: “C’est dégueulasse”, “Heureusement que vous ne donnez pas dans le papier hygiénique…”, “On sait que le sang n’est pas bleu, pas besoin de nous montrer ça!”: les commentaires outrés s’enchaînent.
Mais à ceux et celles que la vue du sang dérange, s’opposent de nombreux·ses internautes qui saluent l’initiative: “Bravo NANA, il y en a marre de se cacher”, “Tant que les femmes elles mêmes trouveront ‘degueu’ les règles, on n’est pas prêt d’y arriver. Oui c’est naturel, oui c’est bien de le montrer, si ça peut permettre d’en finir avec ce faux tabou”, “Le meilleur moyen d’être acceptées telles que nous sommes c’est de commencer par s’accepter soi-même. Oui on a nos règles, oui elles sont rouges, mais non ce n’est pas sale c’est la nature!”
Audrey Renault
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